oferece uma visão aprofundada das tendências emergentes que estão a moldar o mercado de bens de grande consumo (FMCG) na região, com base na compreensão do consumidor.O panorama do consumidor latino-americanoNumcontexto económico em constante evolução, compreender as tendências de consumo e antecipar o futuro é crucial para o sucesso das marcas na América Latina. O nosso mais recente estudo da Kantar
A omnicanalidade tornou-se um pilar fundamental do comportamento do consumidor latino-americano. Em 2022, o número médio de canais visitados aumentou de 7,9 para 9, com uma tendência para formatos de lojas que favorecem compras de maior valor. O acesso a produtos bancários também é um fator facilitador. A penetração do uso de cartões para compras de bens de grande consumo (FMCG) no nível socioeconómico baixo passou de 57 para 73 pontos percentuais num ano.
Além disso, os valores dos consumidores estão a transformar as tendências do mercado. A sustentabilidade e a saúde tornaram-se preocupações fundamentais, com mais de 50% da população empenhada na proteção do ambiente e 66% à procura de produtos com ingredientes naturais. O formato familiar também tem influência, uma vez que os agregados familiares mais pequenos representam hoje 33% da população regional. As marcas que conseguem demonstrar autenticidade e responsabilidade nestas áreas têm uma vantagem competitiva clara.
No que diz respeito às perspetivas por país, o Brasil lidera a recuperação do consumo com um crescimento sólido de 10% em unidades de bens de consumo. A Colômbia e o Chile também prevêem um crescimento de 4%, com oportunidades em tipos específicos de retalhistas.
Com base num modelo estatístico que analisa as vendas históricas e a sua relação com os fatores económicos, nós, na Kantar, conseguimos prever a procura por unidades de bens de grande consumo. Contacte-nos para compreender estas tendências emergentes do mercado e desenvolver estratégias eficazes para tirar partido delas.
Quero aprofundar-me neste tema: Relatório em espanhol
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