O Mundial de Futebol de 2026 não será apenas um dos eventos desportivos mais importantes do ano, mas também um motor fundamental do consumo na Argentina. À medida que o torneio se aproxima, o lar consolida-se como o principal palco do consumo, impulsionado por encontros sociais e hábitos de compra específicos.
Um estudo da Worldpanel, realizado pela Numerator, revela que 88% dos argentinos planeiam assistir aos jogos em casa, superando a média regional e reforçando a importância dos produtos destinados ao consumo partilhado.
Por que é que o Mundial estimula o consumo doméstico?
O torneio gera uma concentração única de oportunidades de consumo.
Na Argentina:
- 88% vai ver os jogos em casa
- 12% irão fazê-lo na casa de amigos ou familiares
Isto reforça:
- O consumo em grupo
- Compras para partilhar
- O planeamento em torno de eventos específicos
Compras de última hora: o hábito predominante
O comportamento de compra durante o Mundial é marcado pela urgência.
- 48% compram horas antes do jogo
- 38% compram no dia anterior
Isto indica que o consumo se organiza em função da procura, e não do planeamento tradicional.
Que canais escolhem os argentinos?
O consumidor argentino combina canais de acordo com o seu nível de planeamento.
- Compras por impulso:
- Armazéns
- Autoserviços
- Canal tradicional
- Compras planeadas:
- Supermercados
Isto confirma um comportamento omnicanal, em que cada canal desempenha um papel específico.
Qual é o papel da entrega?
O serviço de entregas ganha importância, mas com algumas nuances.
- 17% vai pedir comida durante os jogos
- 14% receberá comida de outros membros do grupo
Isto reforça uma ideia fundamental:
O consumo durante o Mundial é uma experiência social partilhada, não individual.
O que é que os argentinos consomem durante os jogos?
As escolhas refletem a praticidade e o consumo em grupo.
Principais categorias:
- Pizza (45 %)
- Picada (38 %)
- Snacks (34 %)
- Empanadas (28 %)
São produtos:
- Fáceis de partilhar
- Relacionados com momentos sociais
- Para consumo imediato
Argentina: o país mais apaixonado pelo Mundial
O nível de interesse no torneio é um dos mais elevados da região.
- Mais de 80% planeia assistir a todos ou a alguns jogos
- Apenas 4% não verá nenhum
Isto posiciona a Argentina como um dos mercados com maior envolvimento com o futebol na América Latina.
Que oportunidade é que isto representa para as marcas?
O entusiasmo traduz-se numa maior abertura ao consumo.
- 76 % dos adeptos está disposto a experimentar novas marcas
Num contexto em que os encontros sociais são cada vez mais frequentes, torna-se fundamental estar presente no momento e no canal certos para transformar esse interesse numa compra.
Perspetiva fundamental
Durante o Mundial, o consumo na Argentina não só cresce como se concentra, se socializa e torna-se altamente oportunista.
O que devem fazer as marcas e os retalhistas?
Para aproveitar esta oportunidade:
- Estar presente nos canais de compra rápida
- Garantir a disponibilidade em momentos cruciais
- Ativar campanhas relacionadas com o partido
- Adaptar-se a um consumo impulsivo e social
Perguntas frequentes
Como é que o Mundial influencia o consumo na Argentina?
Estimula o consumo doméstico e aumenta as oportunidades de compra relacionadas com os jogos.
Onde é que os argentinos assistem aos jogos?
88% assistem em casa.
Quando é que compram os produtos?
Principalmente algumas horas antes ou no dia anterior ao jogo.
Quais são os produtos mais consumidos?
Pizza, petiscos, snacks e empanadas.
Os consumidores experimentam novas marcas?
Sim. 76% estão dispostos a fazê-lo durante o Mundial.
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