O Mundial de 2026 não será apenas um evento desportivo, mas também um dos momentos de maior impacto no consumo na América Latina. No Peru, este evento está a acelerar a adoção do comércio eletrónico e a consolidar os canais digitais como parte central da experiência de compra.
De acordo com um estudo recente da Worldpanel by Numerator, 86% das pessoas na região planeiam assistir aos jogos em casa, o que reforça a importância de soluções práticas, rápidas e adaptadas ao consumo doméstico.
Por que é que o Mundial impulsiona o consumo no Peru?
O Mundial é um dos períodos de maior consumo do ano.
No Peru:
- Representa a maior transferência de despesas no setor dos bens de grande consumo
- O impacto ultrapassará os 800 milhões de soles durante o torneio
Isto deve-se ao facto de:
- Maior consumo doméstico
- Planeamento antecipado das compras
- Aumento das ocasiões de consumo (jogos, encontros, lanches)
Qual é o papel do comércio eletrónico durante o Mundial?
O comércio eletrónico consolida-se como um canal fundamental para esta ocasião.
Permite aos consumidores:
- Planear as compras com antecedência
- Evitar deslocações
- Repor os produtos rapidamente durante os jogos
O canal digital deixa de ser um complemento e passa a ser um facilitador direto do consumo durante o Mundial.
O consumidor peruano está cada vez mais a adotar uma abordagem omnicanal
O comportamento de compra no Peru reflete uma tendência regional:
- Maior integração entre canais físicos e digitais
- Utilização de vários pontos de contacto antes e durante a compra
- Crescente importância das aplicações, do comércio eletrónico e de plataformas como o WhatsApp
Isto indica que o consumidor:
- Não escolha apenas um canal
- Combine as opções de acordo com a sua conveniência e o momento do consumo
Como é que o consumo muda durante os jogos?
Durante o Mundial, o consumo concentra-se no lar e torna-se mais dinâmico. Principais características:
- Compras planeadas antes dos jogos
- Reabastecimento rápido durante o evento
- Maior consumo de categorias como snacks, bebidas e produtos prontos a consumir
O papel do fã: mais interação digital
O comportamento varia consoante o nível de interesse pelo futebol.
Entre os fãs mais entusiastas:
- Maior utilização dos canais digitais
- Maior interação com conteúdos online
- Maior interação com as marcas através das plataformas digitais, embora a televisão continue a ser dominante:
- 80% dos peruanos vêem os jogos na televisão
O consumo digital cresce como um complemento essencial, especialmente entre os fãs mais dedicados.
O que é que isto significa para as marcas e os retalhistas?
O Mundial exige uma abordagem diferente. Para aproveitar esta oportunidade, é fundamental:
- Garantir a disponibilidade nos canais digitais
- Oferecer entregas rápidas e eficientes
- Ativar campanhas em tempo real durante os jogos
- Integrar experiências online e offline
Perspetiva fundamental
Durante o Mundial, o comércio eletrónico não se limita a facilitar as compras: torna-se parte integrante da experiência de consumo.
Perguntas frequentes (FAQ)
A Copa do Mundo aumenta o consumo no Peru?
Sim. É o evento que gera maior volume de gastos no setor de bens de grande consumo (FMCG) do ano, com um impacto superior a 800 milhões de soles.
Qual é a importância do comércio eletrónico durante o Mundial?
É um canal fundamental que permite planear compras e efetuar reabastecimentos rápidos durante os jogos.
Onde é que os peruanos preferem ver os jogos?
86 % planeia vê-los em casa, o que impulsiona o consumo doméstico.
O consumo é mais digital durante o Mundial?
Sim. Os canais digitais estão a ganhar importância, especialmente entre os fãs mais dedicados.
Queres mais informações? Descarrega o nosso e-book
.svg)