A queda no consumo de medicamentos sem receita médica pode ser atribuída às altas temperaturas
O inverno mais ameno do último ano e a repercussão dos preços no consumidor final tiveram um impacto significativo nas vendas de medicamentos sem receita médica (OTC) — como antigripais, multivitamínicos e analgésicos — no Brasil, nos últimos 12 meses, até junho deste ano.
Queda no consumo de medicamentos sem receita médica
O período de maior consumo destes medicamentos está associado às épocas mais frias ou às mudanças de estação – especialmente no caso das categorias de analgésicos e medicamentos contra a gripe. Novos dados da divisão Worldpanel da Kantar já revelam uma redução de 1,2 milhões de compradores do conjunto de produtos entre junho de 2023 e junho de 2024. Os consumidores foram menos vezes ao ponto de venda (-8,1%) para comprar a categoria e compraram menos unidades no ano (-6,0%). Além do aumento das temperaturas no Brasil, outro fator que afetou diretamente o consumo desses itens foi o repasse de preço aos consumidores, com um aumento médio anual de 9,6%. Segundo este levantamento, apenas o mês de maio de 2024 conseguiu apresentar um bom desempenho desde junho de 2023 e, mesmo assim, inferior ao período do ano anterior, que apresentou um inverno mais intenso. Todas as categorias de OTC contribuíram para esta retração, mas a dos analgésicos acabou por ser a principal responsável, com uma contribuição de -4,7% em unidades para os -9,4% do cabaz total.
Aumenta o uso de repelentes contra insetos
Outra tendência importante observada foi o aumento do uso de repelentes. As ondas de calor e as chuvas provocaram o aumento dos casos de dengue no país, o que levou os consumidores a darem menor prioridade aos analgésicos em detrimento dos repelentes nas farmácias – categoria que já começa a roubar volume de OTC (-1,8%) O Brasil ainda tem nichos pouco explorados dentro da cesta de OTC, como as vitaminas, mas com consumidores fiéis. As redes e laboratórios que conseguirem trabalhar o mix de categorias para reforçar a estratégia em períodos em que o pico de doenças sazonais diminui, além de provisionar a procura de acordo com as influências climáticas, sairão na frente. Para ter uma visão completa destes dados e de como a divisão Worldpanel da Kantar pode ajudar na compreensão desta e de outras categorias, fale com os nossos especialistas.
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