Os consumidores marroquinos continuam a demonstrar uma forte preferência pelas marcas locais, de acordo com o mais recente relatório «Brand Footprint 2026» da Worldpanel, elaborado pela Numerator, que revela que as marcas locais e regionais representam 80% das 250 principais marcas de bens de grande consumo (FMCG) do país, em termos de Pontos de Alcance do Consumidor (CRPs).
O estudo anual, que classifica as marcas de bens de grande consumo (FMCG) mais procuradas do mundo com base nos «Consumer Reach Points» — uma métrica que combina a penetração nos agregados familiares, a população e a frequência de compra —, revelou ainda que as despesas com bens de grande consumo em Marrocos aumentaram 5,3 % em 2025, mais do que duplicando o crescimento registado no ano anterior (+2,4 %).
Entre as marcas locais, a Jaouda manteve a sua posição de liderança como a marca de bens de grande consumo mais escolhida em Marrocos, seguida pela Salim, Colaimo, Albane e Jibal. Entre as marcas globais, a Danone ficou em primeiro lugar, à frente da Coca-Cola, Indomie, Danette e Knorr.
Para além dos rankings, o relatório destaca um mercado de bens de grande consumo (FMCG) resiliente, com 56 % das 250 principais marcas de Marrocos a aumentarem os seus «Consumer Reach Points» ao longo do último ano. Os resultados revelam ainda que as marcas de sucesso continuam a crescer, alargando a sua base de consumidores e incentivando-os a comprar com maior frequência. Entre as marcas que mais cresceram, 83% alcançaram esse crescimento através de uma maior penetração nos agregados familiares, enquanto 87% também reforçaram a frequência de compra, confirmando que o crescimento sustentável depende da combinação de ambos os fatores.
«Marrocos constitui um exemplo revelador de como o crescimento do setor dos bens de grande consumo está a evoluir em todo o Norte de África. Os consumidores estão a recompensar as marcas que se mantêm consistentemente relevantes, quer se trate de marcas locais bem estabelecidas ou de líderes globais com propostas sólidas na sua categoria. Num mercado em que as marcas locais representam a maioria das escolhas dos consumidores, as marcas que têm sucesso são aquelas capazes de combinar confiança, disponibilidade e inovação contínua para se manterem parte das rotinas diárias dos consumidores», afirma Sophie Salle, Diretora Comercial para o Norte de África e dos Painéis de Produtos de Consumo Rápido (Pulse Panels) na África e no Médio Oriente da Worldpanel by Numerator.
O relatório revelou ainda que cada uma das 50 principais marcas de bens de grande consumo (FMCG) atinge, em média, 4,78 milhões de famílias marroquinas, alcançando uma penetração média por família de 76,7%. Apesar do seu amplo alcance, as 50 principais marcas representaram pouco mais de metade do total das despesas com bens de grande consumo, o que destaca as oportunidades contínuas de crescimento para as marcas emergentes através da captação de novos consumidores.
Se quiser conhecer a classificação completa, bem como saber quais são as marcas que lideram as classificações por categoria, contacte os nossos especialistas locais.
Sophie Salle
Diretora Comercial para o Norte de África e Pulse Panels
Worldpanel da Numerator
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