A Mimosa continua a ser a marca de bens de grande consumo mais escolhida pelos consumidores em Portugal, pela 12.ª vez consecutiva. De acordo com o relatório anual global «Brand Footprint» da Kantar, sobre as marcas mais escolhidas, a Mimosa foi retirada das prateleiras 37 milhões de vezes. Esta marca foi seguida pela Compal e pela Delta, que foram retiradas das prateleiras 17 e 13 milhões de vezes, respetivamente.
O Top 10 das marcas mais escolhidas em Portugal inclui também a Bimbo (quarto lugar), a Renova (quinto lugar) e a Terra Nostra (sexto lugar). A Coca-Cola, a Agros, a Gresso e a Nobre ocupam as restantes posições do Top 10, respetivamente. De salientar que a Renova subiu quatro lugares no ranking, enquanto a Coca-Cola subiu três. O Top 10 do ranking mantém exatamente as mesmas marcas, havendo apenas uma troca de posições.
Nesta nova edição, com o alargamento do ranking para as 50 primeiras posições, há três marcas que entraram: 7-Up (46.ª posição), Bom Petisco (47.ª posição) e Kinder (48.ª posição). A marca Bom Petisco subiu 16 posições em relação ao ano passado.
Apesar de a maioria das marcas presentes no Top 50 serem do setor alimentar e de bebidas, existem também marcas de higiene e beleza e de produtos para o lar, contando-se sete marcas destes setores no ranking. A Colgate, a Nivea e a Dodot são as únicas marcas de higiene e beleza presentes no Top 50 e as mais escolhidas em Portugal neste setor, ocupando a 13.ª, 22.ª e 48.ª posições, respetivamente. No que diz respeito aos cuidados do lar, a Renova (5.ª posição), a Fairy (34.ª posição), a Cif (36.ª posição) e a Sonasol (42.ª) são também as únicas marcas de cuidados do lar presentes no Top 50.
O ranking Brand Footprint mede a frequência com que as marcas de bens de grande consumo são compradas no ponto de venda, tendo em conta o número de famílias que compraram cada marca e a frequência com que o fizeram ao longo de um ano (CRP).
Ao contrário do que aconteceu no ranking Brand Footprint divulgado em 2023, em que nenhuma marca do TOP 50 tinha conseguido aumentar os CRP’s, este ano, 11 delas conseguiram aumentar a sua presença junto dos consumidores portugueses. Foram elas: Compal, Renova, Coca-Cola, Fula, Cigala (arroz), Campofrio, Planta, Sumol, Cuétara, Caçarola e Bom Petisco.
Por setores, não há alterações nas lideranças dos setores da alimentação (Bimbo), laticínios (Mimosa), limpeza doméstica (Renova) e higiene e beleza (Colgate). Apenas o setor das bebidas apresenta uma nova liderança, que é a Compal.
Para consultar os vários rankings de Portugal, clique aqui:
https://www.kantar.com/campaigns/brand-footprint/explore-the-data
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