A versão em pó gera mais receitas, mas a versão líquida regista um aumento no consumo
Hoje, o consumidor tem acesso a diversas versões de produtos para a lavagem de roupa. Uma análise do nosso painel de consumo revela que 49,9% dos consumidores brasileiros utilizam os dois tipos de detergente disponíveis: líquido e em pó. No entanto, apenas 21% compram ambas as versões numa única ida ao supermercado, enquanto 79% dos compradores as adquirem em ocasiões de compra distintas.
No acumulado de 12 meses até outubro de 2023, a categoria conquistou 5,3 milhões de novos lares. Neste contexto, as famílias registaram um aumento no consumo de detergente líquido para roupa, uma vez que já consumiam a versão em pó. Estes novos compradores de detergente líquido estão a ir 12,5% mais vezes aos pontos de venda e a levar para casa +5,1% de volume em cada compra do que faziam em comparação com 2022.
É importante referir ainda que a versão em pó gera mais receitas para a categoria – 12,8 mil milhões de reais contra 2,3 mil milhões de reais. No entanto, a versão líquida, mais moderna, é um sucesso, uma vez que apresenta um aumento do consumo acima da média – uma variação de 46% em valor contra 25%.
Entre os produtos de limpeza doméstica, os de lavandaria acabam por se aproximar bastante da área dos cuidados pessoais, uma vez que a fragrância, por exemplo, permanece na roupa enquanto a usamos. Para compreender as particularidades desta dinâmica, descarregue o nosso material e fale com os nossos especialistas para saber como podemos ser seus aliados na hora de traçar o percurso de inovação do seu negócio!
.svg)