As categorias de Bebidas e Higiene e Beleza são aquelas em que as pessoas mais investem para adquirir marcas de luxo
O preço médio dos produtos Premium vendidos no Brasil cresceu 11,3% no terceiro trimestre de 2024. Apesar do aumento, os consumidores não deixaram de comprar esses itens, que registaram um aumento de 5,8% em unidades. A compra destes produtos ganha destaque, inclusive, entre as classes média e baixa, que recorrem a mais idas aos pontos de venda para manter o consumo. Como é a Cesta Premium para os brasileiros? O consumidor tem as suas cestas favoritas: Bebidas e Higiene & Beleza. Na primeira, aumentou a quantidade de categorias Premium. Já na segunda, manteve a mesma quantidade, «premiunizando» itens dentro das categorias que já comprava.
Marcas premium de bebidas
No caso das bebidas, é possível observar diferenças nas formas de consumo de acordo com cada tipo de público. As pessoas das classes A e B, por exemplo, dão prioridade a estes produtos em momentos mais individuais, criando um hábito e valorizando o sabor. As classes D e E, por sua vez, partilham mais as bebidas, impulsionando, principalmente, o aumento das ocasiões de consumo de sumo pronto (100% sumo ou néctar). A preocupação com a saúde é a principal razão para a compra destes produtos.
Investindo no autocuidado Premium
Já na categoria de Higiene e Beleza, a tendência é o banho Premium, que consiste numa rotina de cuidados mais intensa e complexa. A análise revela que 34% das ocasiões de banho envolvem quatro ou mais categorias de produtos. Enquanto o banho comum dura menos de 10 minutos e é realizado apenas com sabonete líquido e esfoliante corporal, o Premium leva mais de 15 minutos e conta com itens de higiene íntima, sabonete líquido, produtos de banho, esfoliante facial e esfoliante corporal. O objetivo é ir além da sensação de limpeza, higiene e fragrância agradável, valorizando também experiências hidratantes, relaxantes e de autocuidado. Na divisão Worldpanel da Kantar, estamos a acompanhar a tendência de premiumização dos itens de consumo de massa. Saiba mais sobre esta tendência de bens de grande consumo (FMCG) falando com os nossos especialistas e clique aqui para aceder ao artigo completo sobre o Banho Premium.
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