Nosso estudo Brand Footprint Brasil mostra que os consumidores estão mais estratégicos e exigentes nas suas escolhas.
O mercado brasileiro de bens de consumo massivo entra num novo ciclo de crescimento moderado, impulsionado por um consumidor mais cauteloso e estratégico nas decisões de compra. É o que revela o nosso estudo Worldpanel by Numerator Brand Footprint Brasil 2025.
Menos marcas crescem em presença nos lares
Em 2024, apenas 167 marcas conseguiram aumentar os seus Consumer Reach Points (CRP) — métrica que combina penetração e frequência de compra. Em média, as famílias brasileiras consumiram apenas duas marcas a mais do que no ano anterior — totalizando 97.
O consumidor compra mais por visita, mas com mais critério
O estudo aponta que os consumidores estão a comprar mais por ocasião (com aumento de 1,8% em volume por visita), mas mantendo a frequência de compra estável (queda de 0,4%). O gasto médio por compra subiu 4,3%, refletindo uma postura de equilíbrio: o chamado consumidor “Net Zero”, que mantém o nível de consumo estável enquanto ajusta o orçamento.
As marcas precisam se destacar em canais e categorias
Neste cenário, as marcas enfrentam o desafio de se destacar em múltiplos canais e categorias, com propostas de valor claras e relevância percebida. Entre as 50 marcas mais presentes nos lares, 54% apresentaram crescimento e 93% delas expandiram a sua atuação por meio de oito ou mais canais.
As 5 marcas mais escolhidas do Brasil
A Coca-Cola lidera como a marca mais escolhida do país, com 644 milhões de CRPs. Em seguida, aparecem Ypê, com 568 milhões; Perdigão, com 498 milhões; Seara, com 474 milhões; e Sadia, com 431 milhões — esta última retornando ao Top 5.
Gestão de canais e preços: fatores-chave para crescer
A gestão eficiente de canais e preços volta a ser um dos principais impulsionadores do crescimento. O consumidor está até 4,2 vezes mais propenso a trocar de marca do que de canal, especialmente em categorias como biscoitos, snacks e refrigerantes.
Estratégias para a sua marca crescer
Os dados do Brand Footprint Brasil 2025 oferecem insights valiosos para marcas que desejam crescer num mercado competitivo. Fale com os nossos especialistas para entender o desempenho da sua marca e baixe o relatório completo para descobrir as melhores estratégias para os próximos anos.
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