O paradoxo do «deixar ir»

De acordo com os dados da Worldpanel by Numerator (referentes ao período P2 de 2026), os produtos de limpeza de superfícies (pisos, vidros, multiusos) registam um aumento da sua atratividade. Atualmente, 93,1% dos agregados familiares franceses compram pelo menos um produto desta categoria ao longo do ano, contra 92,7% no período anterior. Embora os carrinhos de compras se encham, a necessidade de ter uma «casa sempre limpa» está a perder terreno na mente das pessoas. São 90,4% que consideram este critério essencial, um número em constante recuo desde 2022 (92,5%).

Esta perda de interesse pela perfeição doméstica é particularmente acentuada entre as pessoas com idades compreendidas entre os 35 e os 49 anos, faixa etária frequentemente associada à presença de crianças pequenas. Apenas 86,2 % destas pessoas mantêm essa exigência, contra cerca de 90 % no ano passado.

No entanto, são os menores de 35 anos que continuam a ser os que menos compram produtos de limpeza para superfícies. «Uma questão financeira, espaços habitacionais mais pequenos, falta de tempo ou uma redefinição do conceito de limpeza? A evolução dos equipamentos (robôs) ou a utilização de produtos alternativos não contabilizados nas categorias tradicionais também podem explicar esta tendência.» Cécile Minier, Client Team Leader DPH, Worldpanel by Numerator.

Castanheiros sazonais.

Como era de esperar, a época da «limpeza de primavera» e o regresso às aulas em setembro continuam a ser os dois pilares do consumo para os fabricantes, podendo estar associados a períodos promocionais nas lojas. Os produtos de limpeza multiusos e os produtos para pavimentos são os principais impulsionadores do crescimento durante estes picos de atividade.

Metodologia: Produtos/Detergentes de superfícies | Duração: 52 semanas | Retalhistas: Total de retalhistas – 2022-2026 ‍

Resultados provenientes da plataforma MyWorldpanel. Para qualquer referência a estes dados, indicar a fonte: Worldpanel by Numerator – 2026.

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