A categoria de maquilhagem asiática vem conquistando especialmente as donas de casa jovens com menos de 34 anos.
A Worldpanel by Numerator revelou a tendência crescente do consumo de maquilhagem de origem asiática nos lares peruanos durante o último ano, até abril de 2025. Atualmente, essas marcas representam 9,5% em volume e 6,2% do valor total da categoria de maquilhagem, com um crescimento de dois dígitos de +11% em volume e +22% em valor e uma penetração anual de 14% do total de lares.
A maquilhagem asiática ganha terreno em mais lares peruanos
Apenas no primeiro trimestre deste ano, mais de 104 mil novos lares adquiriram produtos de alguma marca asiática. Esta tendência de consumo é adotada em maior medida por donas de casa jovens, com até 34 anos de idade.
Se fizermos um zoom nos níveis socioeconómicos, observa-se que nos NSE C, D e E há maior penetração de maquilhagem de origem asiática. No entanto, o gasto é superior nos NSE A/B, quase duplicando a média da categoria.
Quais são os principais canais de compra de maquilhagem asiática?
Da mesma forma, se observarmos o comportamento da compra de maquilhagem de origem asiática nos diversos canais de venda no ano móvel até abril de 2025, temos como principal canal as perfumarias e bazares, com 29% do volume total de maquilhagem asiática; seguidos pelos mercados, com 22%; e pelas bodegas, com 7,4%. No entanto, há uma oportunidade na adoção de um maior uso dessas marcas, uma vez que as famílias realizam apenas uma visita aos canais por trimestre.
Como o uso dessas marcas é baixo, conclui-se que essas compras são "por impulso", já que 73% do volume de compras de maquiagem asiática é feito em missões de compra de Consumo Imediato (levam 1 produto por visita ao canal) e Proximidade (levam entre 2 a 3 produtos por visita).
Quando os compradores planeiam (consumo de reposição e despensa), ou seja, começam a criar um hábito com as suas marcas, destinam mais de 31% do orçamento para gastar.
Os dados revelados foram recolhidos com um painel de 5000 famílias durante o período compreendido entre março de 2024 e abril de 2025, com cobertura de 85% da população urbana nacional e 95% de confiabilidade nos resultados.
Com uma compreensão profunda do comportamento real de compra dos consumidores peruanos e uma medição contínua, poderá antecipar e adaptar-se às mudanças nos hábitos de consumo na categoria de beleza.
Descubra como os nossos dados podem transformar o crescimento da sua marca neste mercado dinâmico.
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