Todos os anos, uma pergunta volta: este Tet será como o Tet passado?
O Tet FMCG Outlook da Worldpanel analisa em profundidade como as famílias vietnamitas se preparam, fazem compras e celebram o Ano Novo Lunar — e como esses comportamentos continuam a evoluir à medida que as normas sociais, os sinais económicos e as expectativas culturais mudam.
Uma viagem ao passado:
O Tet 2025 começou com um tom relativamente otimista.
A economia do Vietname entrou no ano com um forte impulso, alcançando um crescimento do PIB acima da meta do governo e reforçando a confiança do consumidor. As famílias sentiram-se visivelmente mais seguras em relação à sua estabilidade financeira em comparação com o período pré-Tet de 2024, sinalizando uma disposição para gastar, celebrar e rejuvenescer após alguns anos de incertezas económicas.
No entanto, apesar dessa positividade, o mercado ainda apresentava uma tensão subjacente — desde preocupações com a estabilidade do emprego até a volatilidade do comércio global e pressões inflacionárias. Esses sinais iniciais prepararam o terreno para o comportamento dos consumidores na época festiva.
O que nos espera para o Tet de 2026?
Olhando para o futuro, o Tet 2026 será marcado por um sentimento do consumidor mais imprevisível.
As famílias estão a tornar-se cada vez mais cautelosas ao lidar com notícias sobre reestruturação económica, instabilidade global e perturbações ambientais. Isso cria uma mentalidade mais sensível e vigilante, em que os consumidores reavaliam os gastos discricionários, mas continuam dispostos a investir no que realmente importa.
Nesse ambiente, as marcas precisam permanecer ágeis e atentas às preocupações iminentes dos consumidores para se adaptarem rapidamente às suas prioridades e exigências para o feriado que se aproxima.
As principais preocupações em relação à segurança alimentar, riscos à saúde e autenticidade dos produtos intensificaram-se, especialmente após os recentes escândalos envolvendo produtos falsificados ou adulterados. Esses incidentes tornaram a transparência e a confiança inegociáveis. As famílias que se preparam para o Tet — no que diz respeito ao consumo e à troca de presentes — serão ainda mais seletivas e exigentes.
Ao mesmo tempo, as preocupações com os meios de subsistência, a renda e o aumento dos custos continuam a pesar sobre os consumidores.
Embora garantam que o Tet continue a ser uma prioridade, os consumidores estão cada vez mais a equilibrar o prazer com a prudência, procurando marcas que os ajudem a esticar o orçamento sem comprometer a qualidade ou a segurança.
O Tet 2026 apresenta um cenário complexo para a tomada de decisões. Os consumidores querem segurança, autenticidade e valor, mas também alegria festiva e ressonância emocional. As marcas devem navegar cuidadosamente por essa mudança de mentalidade.
O sucesso no Tet 2026 pertencerá às marcas que:
- Responda rapidamente às mudanças nas prioridades dos consumidores
- Ofereça qualidade genuína e verificável e autenticidade sem concessões
- Comunique um valor claro e significativo, não apenas promoções
- Equilibre a equação preço-qualidade com transparência e empatia
Aqueles que conseguirem esse equilíbrio estarão em melhor posição para conquistar a confiança dos consumidores e capturar os gastos imprevisíveis, mas potencialmente significativos, do Tet que se aproxima.
Leia o relatório completo para obter um plano para um ano de planeamento festivo bem-sucedido.
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