Os níveis de promoções aumentaram após a quebra de vendas que se seguiu ao Natal, à medida que os retalhistas procuravam formas de atrair clientes às suas lojas.
As vendas de produtos alimentares para consumo doméstico aumentaram 5,4% nas quatro semanas até 18 de fevereiro de 2024, de acordo com os nossos dados mais recentes, sendo que o crescimento das vendas em valor se deveu à inflação dos preços dos produtos alimentares e não a um aumento do volume de compras por parte dos consumidores. Em fevereiro, o preço médio por embalagem subiu 3,7%, enquanto os volumes por compra caíram este mês em 3,1%. A frequência das compras continua a ser um dos principais fatores que contribuem para o crescimento do mercado, com um aumento de 3% em relação ao ano anterior.
A inflação dos produtos alimentares situa-se nos 4,7 % no período de 12 semanas até 18 de fevereiro de 2024, o que representa uma descida de 1,2 pontos percentuais em relação a janeiro (5,9 %) – o décimo mês consecutivo em que a inflação registou uma descida.
É uma excelente notícia para os consumidores irlandeses, uma vez que os níveis de inflação atingiram o seu ponto mais baixo desde abril de 2022. Prevê-se que esta descida gradual se mantenha ao longo de 2024.
Uma vez que os consumidores continuam a gerir cuidadosamente os seus orçamentos familiares e a procurar a melhor relação qualidade-preço, não é de admirar que os produtos de marca própria continuem a ter um forte desempenho. Observámos este comportamento ao longo de 2023 e é evidente que se trata agora de uma norma mais consolidada entre os consumidores em 2024.
As marcas próprias detêm agora 46% da quota de mercado, uma vez que as vendas das gamas de marcas próprias cresceram a um ritmo superior ao do mercado global, registando um aumento de 7,5% em relação ao ano anterior, com os consumidores a gastar mais 112 milhões de euros do que no ano anterior. As gamas de marcas próprias premium estão a apresentar um forte desempenho, com os consumidores a gastar mais 19 milhões de euros nestas linhas, o que representa um aumento de 12,5% em comparação com o mesmo período do ano passado. As vendas de produtos de marca também aumentaram 4,7% ao longo das 12 semanas, crescendo ligeiramente abaixo do mercado total.
Os níveis de promoções aumentaram após a desaceleração pós-natalícia, à medida que os retalhistas procuravam formas de atrair clientes às suas lojas. Mais de 27 % de todas as despesas nas 12 semanas até 18 de fevereiro de 2024 foram feitas em artigos com alguma oferta promocional, um aumento de 3,9 % em relação ao ano passado. A Dunnes, a Tesco, a Aldi e a Lidl registaram todas um forte crescimento nas vendas em promoção, superando o desempenho do mercado global.
O amor está no ar
O amor estava definitivamente no ar para os consumidores irlandeses este mês, com mais de 58 % dos agregados familiares irlandeses a comprarem chocolates em caixas e para oferecer durante as 12 semanas até 18 de fevereiro de 2024. Assistimos a um aumento de 3,7% nos volumes de chocolates em caixas e para oferta, com os consumidores a gastarem mais 1,7 milhões de euros em relação ao ano anterior. Como o Dia dos Namorados calhou a meio da semana este ano e muitos consumidores estão a gerir os orçamentos familiares, algumas pessoas optaram por demonstrar o seu amor em casa. Os consumidores gastaram mais 4,3 milhões de euros em refeições prontas refrigeradas, 1,8 milhões de euros em sobremesas refrigeradas e 916 mil euros em vinho espumante.
O Dia dos Namorados não foi a única celebração em fevereiro, tendo muitos consumidores irlandeses aproveitado a Terça-feira das Panquecas, ocasião em que gastaram, no total, mais 2 milhões de euros em farinha, ovos e pasta de chocolate.
As vendas online registaram um aumento de 17,3% em relação ao ano anterior, com os consumidores a gastar mais 28,3 milhões de euros online do que no ano passado. O principal fator para este desempenho foi o aumento da frequência das compras, que contribuiu com mais 7,7 milhões de euros. Para além da frequência, o canal online continua a atrair novos consumidores, com 18,4% dos agregados familiares irlandeses a fazerem compras de produtos alimentares online, além de se ter registado um ligeiro aumento no volume de vendas, de 0,5% em relação ao ano anterior.
Atualização sobre o desempenho dos retalhistas irlandeses
Este mês, a Dunnes, a Tesco e a Lidl registaram um crescimento superior ao do mercado global em termos de valor.
A Dunnes detém uma quota de mercado de 24,3 %, com um crescimento de 8,9 % em relação ao ano anterior. Este crescimento deve-se a uma maior frequência de visitas, que aumentou 5,9 %, o que contribuiu com mais 46,7 milhões de euros para o desempenho global.
A Tesco detém 23,5% do mercado, o que representa um aumento de 8,8% em relação ao ano anterior. Pelo segundo mês consecutivo, a Tesco registou o maior crescimento em termos de frequência entre todos os retalhistas, com um aumento de 12,4% em relação ao ano anterior, o que, no seu conjunto, contribuiu com mais 91,8 milhões de euros para o desempenho global.
A SuperValu detém 20,6 % da quota de mercado e regista um crescimento de 4,2 %. Os clientes da SuperValu são os que mais vezes se deslocam às lojas, em comparação com todos os retalhistas, com uma média de 20,9 visitas.
A Lidl detém uma quota de mercado de 12,8 %, com um crescimento de 7,2 % em relação ao ano anterior. A maior frequência das visitas contribuiu com mais 34,7 milhões de euros para o desempenho global do retalhista. A Aldi detém uma quota de mercado de 10,9 %, tendo a maior frequência das visitas e a chegada de novos clientes contribuído com mais 5,2 milhões de euros para o desempenho global.
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