As marcas locais na região da Ásia-Pacífico (APAC) representam atualmente quase 79 % da quota de valor do setor dos bens de grande consumo (FMCG), um aumento em relação aos 74 % registados há uma década. Isto marca uma mudança fundamental: as empresas locais evoluíram de fabricantes tradicionais para organizações dinâmicas e orientadas para a marca, que combinam um profundo conhecimento do consumidor, inovação digital e investimento a longo prazo.
Estes resultados, destacados no mais recente relatório«Made Local, Played Global»da Worldpanel by Numerator, mostram como as marcas locais estão a superar os concorrentes globais e a reforçar a sua liderança em toda a região.
As marcas asiáticas alteraram profundamente a sua forma de operar. Já não se limitam a reagir ao mercado, mas utilizam dados, informações sobre os consumidores e capacidades organizacionais reforçadas para antecipar a procura e agir com maior rapidez. Isto permite-lhes inovar de forma mais eficaz, estabelecer laços mais fortes com os consumidores e competir com maior confiança, tanto no mercado interno como a nível internacional.
Ao mesmo tempo, estas marcas investem de forma consistente na qualidade, no propósito e na construção da marca a longo prazo. Este enfoque ajuda a criar confiança e ligações emocionais mais fortes com os consumidores. Ao combinar um profundo conhecimento local com padrões elevados, as marcas asiáticas estão a transformar estes pontos fortes em crescimento, expandindo-se para além dos seus mercados nacionais e competindo com confiança nos mercados regionais e globais.
Em toda a região, muitas marcas locais evoluíram de líderes nacionais para concorrentes regionais e globais. O seu sucesso deve-se à inovação contínua, a uma execução eficaz e a um foco estratégico claro. Isto permite-lhes expandir-se internacionalmente, mantendo a sua relevância e a confiança que conquistaram a nível local.
Os pontos fortes por trás do seu sucesso: as 5 alavancas do poder das marcas na Ásia
O relatório identifica cinco competências essenciais comuns às marcas líderes da região Ásia-Pacífico. A agilidade é agora uma competência essencial, apoiada por estruturas organizacionais mais horizontais e por um processo de tomada de decisões mais rápido. Isto permite às empresas responder rapidamente às necessidades dos consumidores, lançar novos produtos de forma mais eficiente e adaptar-se às condições de mercado em constante mudança.
A capacidade digital também desempenha um papel fundamental. As empresas recorrem cada vez mais à análise preditiva e a sistemas de dados integrados para orientar a estratégia, melhorar as previsões e reforçar o envolvimento dos consumidores. Isto ajuda-as a operar de forma mais eficiente e a tomar decisões mais informadas em toda a organização.
Ao mesmo tempo, a construção da marca a longo prazo continua a ser uma prioridade clara. Ao manterem o foco na qualidade, no propósito e na confiança do consumidor, estas empresas estão a reforçar a sua posição no mercado e a promover um crescimento sustentável. A sua expansão internacional é impulsionada pela localização, garantindo a relevância em cada mercado, ao mesmo tempo que preservam a sua identidade e os seus valores fundamentais.
O que se segue para as marcas asiáticas
As marcas asiáticas estão bem posicionadas para o crescimento futuro. Os avanços na área dos dados e da tecnologia permitir-lhes-ão antecipar as necessidades dos consumidores, responder mais rapidamente e reforçar a sua competitividade, tanto a nível regional como global.
A relevância cultural e a confiança dos consumidores continuarão a ser essenciais. As marcas que combinam capacidades modernas, um profundo conhecimento do mercado local e um objetivo claro estarão em melhor posição para alargar a sua influência e garantir o sucesso a longo prazo.
Pode ler o relatório completo e conhecer histórias de sucesso de marcas por país aqui: Bem-vindo a «Made Local, Played Global» – Asia Brand Power 2025
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