As liquidações de inverno estão a chegar e, com elas, um momento aguardado por muitos consumidores franceses, em busca das melhores ofertas para aliviar o seu orçamento. Enquanto o contexto económico continua tenso, marcado por um poder de compra em declínio, as liquidações impõem-se como um momento privilegiado para poupar. Nesta ocasião, a Kantar analisa as tendências atuais de consumo e explica por que os franceses continuam tão interessados nestes períodos de descontos.
O papel das promoções: uma grande expectativa dos consumidores.
A promoção é uma das expectativas mais marcantes dos consumidores.
Segundo a Kantar, 83% dos lares franceses declaram comprar artigos em promoção sempre que possível, um número em claro aumento em relação aos anos anteriores.
Os franceses, particularmente sensíveis à noção de preço, já não se contentam apenas com as marcas tradicionais. O fenómeno das marcas próprias (MDD) e das lojas de descontos está a conhecer uma forte dinâmica. Desde o início do ano, estas últimas ganharam 2,4 pontos de penetração, demonstrando uma tendência para a procura de produtos a preços reduzidos, independentemente do setor.
O poder de compra continua a ser uma grande preocupação para a grande maioria dos franceses. Neste contexto, o preço tornou-se um fator determinante na escolha de compra,e 69% dos franceses admitem escolher os seus produtos principalmente com base no preço.
As liquidações de inverno: um período fundamental para otimizar as compras.
As liquidações, com seus descontos atraentes, são, portanto, uma verdadeira oportunidade para os franceses. Ao longo de todo o ano de 2024, até o final de novembro, os gastos das famílias francesas aumentaram 2,1% em comparação com 2023, e somente no mês de novembro, repleto de promoções da Black Friday, esses gastos aumentaram 4%. O entusiasmo pelas promoções e liquidações continua forte, num contexto em que a deflação dos produtos de grande consumo permanece muito tímida, e deixa prever uma forte atratividade das liquidações de inverno, que começam a 8 de janeiro.
« As liquidações de inverno representam, portanto, uma oportunidade de aliviar a carteira e, ao mesmo tempo, satisfazer a busca por bons negócios. Embora a tendência geral seja de um consumo mais moderado, o preço, a promoção e a acessibilidade continuam sendo fatores poderosos no processo de decisão de compra dos franceses. »
Gaëlle Le Floch, Diretora Insight Kantar Worldpanel.
Metodologia: Estudo Perspectivas Grande Consumo Kantar - Regresso às aulas 2024 l Todos os circuitos l Dados fixados em P8 2024.
Sobre a Worldpanel: A Worldpanel decifra o comportamento dos compradores para moldar o futuro das marcas. A Worldpanel fornece dados de consumo de referência que representam 5 mil milhões de consumidores em 49 países, oferecendo às marcas uma visão multidimensional de como as pessoas pensam, compram e consomem, para que possam definir estratégias ousadas e gerar um impacto comercial sustentável. A Worldpanel conta com 3800 funcionários em todo o mundo. A nova organização da empresa respeitará as regulamentações locais.
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