Um novo estudo realizado pela Kantar revela que as compras online estão prestes a tornar-se um pilar incontornável dos hábitos de compra no setor da moda. Com os consumidores cada vez mais voltados para as plataformas digitais, as despesas online representam hoje um quinto do mercado total da moda.
As gerações mais jovens, motor desta transição. Os resultados do estudo revelam que as pessoas com idades compreendidas entre os 25 e os 34 anos são as mais propensas a adotar hábitos de compra digitais, sendo que 28 % das suas despesas com moda são efetuadas através da Internet. Esta tendência deixa entrever um futuro em que o digital ocupará um lugar ainda mais preponderante, sobretudo junto das gerações futuras.
Entre os compradores mais ativos no comércio eletrónico, os chamados «grandes compradores» dedicam quase metade do seu orçamento para moda ao canal online. Em média, estes consumidores gastam 839 € por ano em roupa e acessórios pela Internet e fazem cerca de 16 encomendas por ano.
O estudo destaca também os horários preferidos para as compras online, com 65 % das compras a serem realizadas à noite, o que confirma a facilidade das compras online nos hábitos dos consumidores.
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