Quer antecipar os presentes de Natal? Quer aproveitar promoções exclusivas?
Quer dar uma melhorada no visual? Renovar o guarda-roupa?
Como é que os franceses aproveitam este fim de semana promocional?
O entusiasmo dos franceses pela Black Friday e pela Cyber Monday.
Em 2023, 14 % dos franceses participaram na Black Friday e na Cyber Monday, e prevê-se que o mesmo número o faça este ano. Os artigos de moda continuam a ser os mais procurados durante este evento comercial, confirmando um hábito de compra bem enraizado há cinco anos. Em média, os franceses gastam 67 € nestes três dias de promoções, o que representa um aumento de 10 € em relação a 2019 e corresponde a 11 % das vendas totais do mês de novembro de 2023.
O que nos reserva a Black Friday de 2024?
As categorias de produtos mais procuradas pelos franceses para a Black Friday e a Cyber Monday de 2024 mantêm-se semelhantes às do ano anterior. No entanto, as intenções de compra na área da moda aumentam 6 % em relação a 2023, confirmando o interesse contínuo dos consumidores por esta categoria.
Os produtos mais populares entre os franceses em 2024.
- Moda: Roupa, calçado (52 %)
- Eletrónica: Telemóveis, auscultadores (31 %)
- Higiene e Beleza: Maquilhagem, cosméticos, perfumes (27 %)
- Eletrodomésticos: Máquinas de café (23 %)
- Artigos de cama: colchões, edredões, almofadas, roupa de casa (18 %)
- Casa: Mobiliário e decoração (18 %)
- Bricolagem: Acessórios, renovação, jardinagem (15 %)
Os resultados de 2023 revelam uma preferência semelhante, com a moda na liderança com 46 %, seguida da eletrónica (30 %) e dos produtos de higiene e beleza (25 %). Estes resultados confirmam um forte interesse por estas categorias durante estes dias especiais de promoção.
Preparar as compras de Natal.
A procura de boas ofertas é um verdadeiro fator de motivação para as compras dos franceses, especialmente no setor da moda. Cerca de 41 % dos consumidores esperam pelas promoções para comprar produtos que já tinham identificado anteriormente. Para 39 % dos inquiridos, a Black Friday e a Cyber Monday são também uma oportunidade para antecipar as compras de Natal.
- 89 % dos franceses compram produtos que já tinham visto antes do evento.
- 83 % antecipam as compras de Natal durante estes dias.
- 62 % deixam-se seduzir por promoções inesperadas.
- 62 % das compras são feitas para uso próprio.
«Com um mês de setembro de 2024 excecional, em que os franceses voltaram a fazer compras em grande, a edição de 2024 da Black Friday e da Cyber Monday poderá, no entanto, revelar-se um pouco menos dinâmica do que as anteriores» Hélène Janicaud
SABIA QUE...
A Black Friday surgiu nos Estados Unidos na década de 1960, enraizada na tradição do Dia de Ação de Graças. Desde o início, a Black Friday marcava o início da época das compras de Natal, com descontos espetaculares destinados a atrair clientes. O termo «Black Friday» refere-se à passagem das finanças das empresas «para o azul», graças às vendas excecionais realizadas nesse dia. A Cyber Monday foi criada em 2005 pela National Retail Federation (NRF) para incentivar os consumidores a comprar online. Este dia dedicado às promoções digitais surgiu em resposta à evolução dos comportamentos de compra, impulsionada pelo crescimento do comércio eletrónico.
Metodologia do estudo
, Painel Worldpanel Fashion com 12 500 participantes
. Âmbito: Vestuário/calçado/acessórios/artigos para o lar – Distribuição total (online e lojas físicas).
. Período de análise: Fim de semana da Black Friday e da Cyber Monday de 2023
. Painel Voice Kantar – Vaga de setembro de 2024 – 6214 inquiridos
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