Os valores dos consumidores moldam as tendências regionais em paralelo com os fatores económicos.
O panorama económico da América Latina está em constante evolução, o que torna a compreensão das tendências de consumo e a antecipação do futuro cruciais para o sucesso das marcas. O mais recente estudo da Worldpanel – «The Latin American Consumer Horizon» – oferece uma visão aprofundada das tendências emergentes que estão a moldar o mercado dos bens de grande consumo.
Prevemos um crescimento de 5% no volume de bens de grande consumo em toda a região da América Latina para 2024 – semelhante ao do ano passado.
As compras omnicanal tornaram-se um pilar fundamental do comportamento do consumidor. Em 2022, o número médio de canais visitados aumentou de 7,9 para 9, com uma tendência para formatos de loja que favorecem compras de maior valor. O acesso mais alargado a produtos bancários é uma das razões por detrás desta mudança – com a proporção de consumidores de níveis socioeconómicos mais baixos que utilizam cartões bancários para pagar compras de bens de grande consumo a aumentar de 57% para 73% em apenas um ano.
Para além dos fatores económicos, os valores dos consumidores também estão a transformar o mercado. A sustentabilidade e a saúde tornaram-se preocupações fundamentais, com mais de 50 % da população empenhada na proteção do ambiente e 66 % à procura de produtos com ingredientes naturais. As marcas que conseguem demonstrar autenticidade e responsabilidade nestas questões têm uma clara vantagem competitiva.
O formato das famílias na América Latina também influencia o panorama do setor dos bens de grande consumo, especialmente porque os agregados familiares mais pequenos representam atualmente 33 % da população da região.
Analisando as perspetivas por país, o Brasil lidera a recuperação do consumo de bens de grande consumo, com um sólido crescimento em volume de 10 % previsto para 2024. Por sua vez, a Colômbia e o Chile prevêem um crescimento de 4 %, com oportunidades em tipos específicos de retalhistas.
Um modelo estatístico avançado que analisa os dados históricos de vendas e a sua relação com fatores económicos permite à Kantar projetar a procura futura de bens de grande consumo (FMCG) por unidade. Contacte-nos para compreender as tendências que estão a surgir no mercado latino-americano e desenvolver estratégias eficazes para tirar partido delas.
Para aprofundar os temas abordados neste artigo, pode consultar o relatório completo:
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