A estrutura familiar brasileira está a mudar — e isso está a transformar os hábitos de consumo. De acordo com o estudo «Consumer Insights 2025 – O Shopper no Controle», da Worldpanel by Numerator, os lares monoparentais já representam 35% do total no Brasil, com um crescimento de 7,7 pontos percentuais nos últimos quatro anos.
Esta tendência não é apenas demográfica. Ela altera diretamente a forma como, a quantidade e os motivos pelos quais os consumidores compram.
O que está a mudar na estrutura dos lares brasileiros?
Atualmente:
- 35 % dos lares são monoparentais
- 28 % são casais com filhos
Esta mudança reflete o avanço de estruturas familiares não tradicionais, com impacto direto no comportamento de consumo.
Por que é que as famílias monoparentais são um motor de crescimento?
As famílias monoparentais têm-se vindo a consolidar como um dos principais motores de crescimento no setor dos bens de grande consumo.
Este grupo apresenta características específicas
- Perfil mais jovem
- Maior presença no Norte, Nordeste e na Grande São Paulo
- Maior frequência de compra
Entre 2024 e 2025:
- Contribuíram com +1,6 p.p. em valor
- E +0,4 p.p. em volume
Como é que estas famílias gastam o seu dinheiro?
As famílias monoparentais destacam-se por:
1. Maior frequência de compra
As compras mais frequentes ajudam a controlar o orçamento e a garantir a reposição constante.
2. Equilíbrio entre preço e valor
Há maior presença em:
- Produtos convencionais
- Produtos premium
3. Maior lealdade às marcas
Especialmente em categorias como:
- Mercearia de produtos doces e salgados
- Higiene e beleza
O que é que isto significa para as marcas?
Este perfil exige uma abordagem diferente:
- Estratégias centradas na conveniência e na reposição
- Uma comunicação mais prática e objetiva
- Portfólio equilibrado entre acessibilidade e valor percebido
Insight-chave
O aumento do número de famílias monoparentais mostra que o consumo não está apenas a mudar em termos de volume — está a mudar de lógica.
Perguntas frequentes
O que são famílias monoparentais?
São famílias compostas por apenas um responsável, sem a presença de um segundo adulto como parceiro.
Por que é que este grupo é importante para o mercado?
Porque cresce rapidamente e apresenta uma elevada frequência de compra e relevância no consumo.
Como devem as marcas adaptar-se?
Apostando na conveniência, na fidelização e em propostas de valor claras.
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