Um estudo de mercado revela o dinamismo do emprego feminino, que cresceu no México três vezes mais rápido do que o masculino
Decidimos consultar mil famílias mexicanas para saber qual é a fonte de rendimento da principal responsável pelas decisões no lar. Constatámos que 80% têm alguma fonte de rendimento; destas, uma em cada três tem mais do que uma, refletindo o espírito empreendedor da mulher mexicana. Atualmente, há mais 12% de mulheres empregadas em comparação com 2019, enquanto que, no caso dos homens, houve um crescimento de apenas 3%.
Fontes de rendimento das mulheres mexicanas
Isto abre uma grande oportunidade para o mercado de bens de grande consumo, permitindo-lhe desenvolver propostas de valor direcionadas para as mulheres, que ofereçam comodidade, poupança de tempo e praticidade, facilitando-lhes o dia-a-dia.
As mulheres no mercado de trabalho impulsionam o consumo fora de casa
Este aumento da participação das mulheres no mercado de trabalho reflete-se no seu poder de compra, impulsionando também o consumo fora de casa. Em 2023, 86% do crescimento na despesa com a cesta de laticínios provém do bolso das mulheres, enquanto 14% pertence aos homens. Por sua vez, categorias que oferecem bem-estar e prazer, como laticínios fermentados, gelados e picolés, bem como leite aromatizado, têm mais compradoras mulheres do que homens fora de casa.
Cuidar de si e ter boa aparência: comportamentos importantes
Neste contexto, a importância de se ver e sentir bem ganha maior relevância. O nosso estudo de mercado revela que o setor das fragrâncias e dos produtos de cuidados da pele está a crescer a um ritmo acelerado, registando um crescimento acumulado de 22,5% em unidades ao longo de três anos. Esta evolução é impulsionada por famílias que repetem as suas compras ou as adquirem em maiores quantidades.
Salientou que as mulheres estão a adotar novas rotinas de beleza; por exemplo, cerca de 1 milhão de famílias incluem tratamentos capilares na sua rotina de lavagem do cabelo.
Para saber mais sobre este estudo de mercado relativo ao setor de bens de consumo de massa, contacte um dos nossos especialistas e descarregue o nosso resumo informativo.
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