Sete em cada dez novos postos de trabalho criados no ano passado foram ocupados por mulheres
Partilhamos a mais recente edição do Consumer Insights, elaborado pela divisão Worldpanel da Kantar, que revela que, no final de 2024, a economia mexicana dá sinais de desaceleração e que se prevê uma inflação elevada para 2025.
No entanto, há aspetos positivos a ter em conta: fatores económicos como a empregabilidade e os aumentos salariais permitiram que as famílias mexicanas tivessem acesso a mais categorias de produtos; em 2018, compravam, em média, cinco categorias por visita e, no final de 2024, esse número subiu para 10.
Apesar dos sinais de incerteza para 2025, observam-se tendências positivas no consumo de bens de grande consumo (FMCG); por exemplo, no final de 2024, verificou-se um aumento de 12 % no valor médio das compras e um aumento de 6 % no número de unidades adquiridas em cada visita ao ponto de venda.
Acesso dos agregados familiares a programas sociais no México
Através do nosso PanelVoice, consultámos 4 500 famílias sobre os programas sociais nas famílias mexicanas; 41 % das famílias beneficiam de um programa social e 27 % beneficiam de até dois, complementando assim as suas despesas familiares.
O poder das mulheres no setor dos bens de consumo de massa
O papel da mulher é relevante para o consumo de massa no país: 74% dos novos postos de trabalho em 2024 foram ocupados por mulheres, que representam 41% da população economicamente ativa.
As mulheres também têm desempenhado um papel determinante no desenvolvimento do consumo fora de casa; quando se compara o consumo individual com o consumo específico das mulheres, destaca-se a sua importância em categorias como os laticínios.
No que diz respeito ao consumo doméstico por parte do público feminino, destacou-se que 50% das categorias de cuidados pessoais registaram um aumento de compradores, tendo registado um crescimento entre 8% e 15% no final do ano passado.
Por isso, no caso de uma população feminina economicamente ativa, as rotinas de beleza são mais completas, o que se traduz num aumento das compras na área dos cuidados capilares — passando de quatro para seis categorias —, bem como nos segmentos de cuidados faciais e de higiene íntima.
O que compram os mexicanos fora de casa?
O consumo fora de casa tem sido impulsionado pela mobilidade, com mais de 75 milhões de pessoas a deslocarem-se, a par da recuperação do canal tradicional, devido à preferência por este ponto de venda.
As categorias que contribuem com 60% do crescimento do consumo fora de casa são 15; algumas delas cresceram porque mais famílias as compraram e outras devido ao valor médio da compra:
- Águas engarrafadas
- Botanas
- Papel higiénico
- Alimentos para animais de estimação
- Refrigerantes
- Queijo
- Café
- Detergente para a roupa
- Bolachas
- Champô
- Cereais
- Desodorizantes
- Pan Industrial
- Leite líquido
- Iogurte
Se quiser saber mais sobre as conclusões do Consumer Insights, contacte um dos nossos especialistas.
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