Durante os dois primeiros meses do ano, houve uma diminuição de 6,1% no ticket médio de compra, e o nível socioeconómico médio-baixo é o que contribui para essa contração dos bens de consumo de massa, -8,9%.
Diante da situação atual pela qual passam as famílias guatemaltecas, foi apresentado o Kantar Talks 2025: Como crescer num mercado volátil? No evento, os especialistas da Worldpanel apresentaram informações importantes sobre o comportamento de compra dos consumidores e como eles estão enfrentando os desafios económicos.
Entendendo o consumidor pressionado na América Central
A maioria das famílias na América Central está a administrar o seu orçamento, enquanto quase 30% está a lutar para sobreviver. Estes são dados da nossa pesquisa PanelVoice, que também revela que 77% afirmam ter dívidas de algum tipo. O Panamá é o país com mais famílias endividadas, enquanto a Guatemala apresenta o menor nível.
As remessas são fundamentais para o desenvolvimento das famílias. Trinta por cento dos lares centro-americanos recebem remessas dos Estados Unidos. Estas estão impulsionando as economias dos lares do norte desta região, que em sua maioria as destinam a cobrir despesas domésticas.
56% das famílias guatemaltecas que recebem remessas afirmam que gastam e poupam de forma equilibrada, embora 35% declarem que, na sua maioria, estão a gastar. Apenas 9% estão a poupar o que recebem, o que apenas reforça a importância desta fonte de rendimento para estes consumidores.
Qual é o impacto das remessas na Guatemala?
76% dos lares centro-americanos que recebem remessas destinam-nas à compra de alimentos. O pagamento de serviços também representa um uso prioritário desses fundos. No entanto, devido ao contexto de deportações, é possível que os desembolsos se tornem mais cautelosos no futuro.
Considerando este panorama, o consumidor não compra o mais barato, mas equilibra os seus gastos de acordo com a situação que se impõe à sua realidade. Os níveis de inflação e a força das marcas em tempos de crise marcam a preferência do consumidor: US$ 7 de cada US$ 10 são gastos em marcas médias e marcas premium. A decisão do comprador entre preço e qualidade será fundamental para que as marcas possam estar no carrinho de compras das famílias guatemaltecas.
Se quiser saber mais sobre esta análise, contacte um dos nossos especialistas.
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