As compras do mês vão além dos alimentos básicos e incluem mais petiscos e bebidas
A estabilização da economia tem influenciado o dia-a-dia do consumidor brasileiro e os seus hábitos de consumo em casa. O nosso mais recente relatório Consumer Insights revela que os carrinhos de compras para o lar estão cada vez mais cheios e diversificados.
Com maior poder de compra, as compras do mês vão além dos alimentos tradicionais. Fatores como sabor e praticidade são determinantes na escolha do consumidor. Além disso, no último ano, as famílias incluíram mais itens e optaram por produtos de gama superior em determinadas categorias, o que resultou num aumento dos gastos duas vezes superior ao aumento dos preços.
As cestas de alimentos que mais crescem, como os produtos não perecíveis, estão a assumir tanta importância quanto os produtos básicos nas compras mensais. Outro destaque é o aumento do consumo de bebidas, que se reflete no aumento da frequência de compra e na democratização dos segmentos premium.
Os refrigerantes premium, por exemplo, registaram um crescimento de 111% entre o público das classes D e E, de 57% entre as pessoas da classe C e de 15% entre a população das classes A e B. As cervejas premium também ganharam mais popularidade entre as classes A e B (+71%), C (+44%) e D e E (+13%).
Jornada do Consumidor: produtos para a casa e cuidados pessoais
24,5 % do orçamento do consumidor brasileiro é dedicado a produtos de higiene pessoal ou para o lar. Em geral, o consumidor dá prioridade à compra de produtos essenciais e básicos para a limpeza da casa, ao mesmo tempo que se mostra disposto a gastar mais em categorias relacionadas com o cuidado da família.
Para ter acesso a produtos de maior valor acrescentado, pessoas de todas as classes sociais optam por produtos da gama Economy, que registam um crescimento em todos os segmentos. 34% dos consumidores das classes A e B, por exemplo, compram todos os grupos de produtos de limpeza doméstica e combinam dois ou mais itens da categoria Especialistas (como desengordurante, limpador de vidros e limpador de casa de banho).
Quando se trata de cuidados pessoais, o consumidor brasileiro privilegia os produtos de higiene básica. O consumo de produtos de higiene pessoal e beleza cresceu 19,2% em valor nos lares, sendo que 77,1% dos produtos se destinam à higiene básica e 22,9% à beleza.
As compras de produtos de higiene pessoal estão relacionadas, principalmente, à busca pelo bem-estar. Já as aquisições de produtos de beleza centram-se na autoestima.
A jornada do consumidor está a mudar e é importante compreender cada aspeto específico da forma como o consumidor faz as suas compras, para estarmos preparados para satisfazer as suas necessidades. Contacte-nos e descubra como podemos ajudá-lo no seu planeamento!
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