A melhoria na economia – como a menor taxa de desemprego desde 2014 e dois anos consecutivos de resultados trimestrais positivos do PIB – tem tudo para influenciar positivamente as compras de presentes de Natal. Neste contexto, três categorias destacam-se: higiene e beleza, chocolate e panetone. Juntas, somaram 1,7 mil milhões de reais em presentes de Natal no ano passado.

As nossas análises apontam que 18% do faturamento da cesta de Higiene e Beleza em dezembro é relativo a presentes – número que fica abaixo apenas das compras de presentes do Dia da Mãe, com 25%. Em 2022, quase 10 milhões de pessoas receberam lembranças e presentes de Natal da categoria. Cada uma recebeu, entre três e quatro unidades e o equivalente a R$ 84,27.

Os maiores gastos em Higiene & Beleza com presentes de Natal referiram-se à Perfumaria (47% de importância em valor em dezembro de 2022) e ao Creme Corporal (18%). Ambos, no entanto, cederam espaço a opções mais acessíveis: produtos para o cabelo, sabonetes, produtos para a barba, maquilhagem e desodorizantes. Isto porque 1/3 do faturamento da categoria foi composto por lembrancinhas de até R$ 29.

Presentes de Natal que agradam ao paladar e ao bolso

No que diz respeito à cesta de chocolates, quase 25 milhões de pessoas receberam esta sobremesa como presente em dezembro do ano passado – o que corresponde a 17% dos brasileiros. Cada um deles recebeu, em média, 360 gramas e o equivalente a 18,87 reais. Os maiores gastos foram direcionados aos bombons. Isso porque o formato tem um preço 10% abaixo da média da categoria de chocolates e acaba por ser muito oferecido como presente de Natal por ser partilhável. Vale destacar que a maior parte dos mimos dentro da cesta (55%) ficou na faixa de preço entre R$ 10 e R$ 19. O panetone, por sua vez, é a categoria símbolo do Natal. O volume comprado para ser oferecido cresce a cada ano. Entre 2020 e 2021, por exemplo, registou um aumento de 76% no consumo – reflexo da recuperação pós-confinamento. E entre 2021 e 2022, teve mais 3% de aumento em volume. O tradicional, de frutas, é líder e avança continuamente entre as opções de presente. Em 2022, representou 45% do volume. A maior parte dos panetones comprados para presente na última comemoração concentrou-se em tamanhos de 500 gramas ou mais (48%), com destaque para as versões recheadas/cobertas. Dezembro é um mês em que há diversos estímulos adicionais – férias, festas, compromissos, uma forte comunicação publicitária, presentes, entre outros. Nesse sentido, não apenas o preço, mas a conveniência, a rapidez e o sortido adequado podem fazer a diferença na disputa pela preferência do consumidor. Com oportunidades para as categorias que se destacam como presentes de Natal, é importante ter os dados certeiros para construir a sua estratégia. Aqui na Kantar temos as ferramentas para sermos o parceiro estratégico ideal para o seu negócio. Fale connosco para saber como podemos ajudar!

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