O tempo quente prolongou-se de julho até agosto, o que se refletiu no facto de os consumidores terem feito compras em grande quantidade e terem-se deslocado mais vezes às lojas, a fim de se abastecerem para aproveitar a onda de calor de verão em casa. Os consumidores fizeram 44 milhões de visitas às lojas ao longo do último período de quatro semanas, uma média de 23 visitas por agregado familiar, o que representa um aumento de 4,6% em relação ao ano passado. Os volumes também registaram um aumento de 4,9%, enquanto os consumidores gastaram, em média, 635 € por pessoa ao longo das quatro semanas.
O tempo quente deste verão deu claramente um novo ímpeto aos consumidores irlandeses, com o número de visitas, os volumes de vendas e o valor gasto a registarem todos um aumento, o que constituirá uma boa notícia para os retalhistas de produtos alimentares da Irlanda.
O impacto do tempo nos hábitos de compra também se refletiu ao nível das categorias, com os produtos típicos do verão a registarem um aumento ao longo das últimas 12 semanas. Os consumidores irlandeses brindaram ao sol, gastando quase 197 milhões de euros em bebidas alcoólicas, um aumento de 5,6% em relação ao ano passado. Os consumidores gastaram mais 36,1 milhões de euros em produtos tipicamente associados ao tempo mais quente, incluindo refrigerantes, aperitivos, gelados e produtos de proteção solar.
Apesar do aumento no número de visitas e nos volumes de vendas, o preço continua a ser a principal preocupação dos consumidores irlandeses, que gastaram 829 milhões de euros em produtos em promoção nas últimas 12 semanas, o que representa uma quota de valor de 22,4% para as promoções. As vendas de produtos em promoção registaram um aumento de 13,1% em comparação com o mesmo período do ano passado.
Os consumidores têm estado muito atentos ao valor ao longo do verão, sendo que as promoções representam agora quase um quarto das despesas. É evidente que, mesmo com o bom tempo e os carrinhos de compras mais cheios, os consumidores irlandeses não perderam de vista o objetivo de obter a melhor relação qualidade-preço.
Os produtos de marca foram os que tiveram melhor desempenho, enquanto as vendas online perderam fôlego devido à onda de calor
Os produtos de marca tiveram um desempenho sólido, registando um crescimento de 12,2% em valor e contribuindo com 200 milhões de euros neste período, com a quota de valor a atingir os 49,8%. As marcas próprias cresceram de forma mais modesta, com 4,3%, contribuindo com 71 milhões de euros. As gamas de marcas próprias premium também se mantiveram firmes, com um aumento de 13,6% em valor, tendo os consumidores gasto mais 19 milhões de euros nas gamas próprias dos retalhistas.
O comércio eletrónico também beneficiou desta tendência, uma vez que mais consumidores optaram por receber as suas compras à porta de casa. Os consumidores irlandeses fizeram, em média, quase oito encomendas online ao longo das 12 semanas, o que levou a que as vendas online registassem um aumento de 27,6% nas últimas 12 semanas e a que os consumidores gastassem mais 54,1 milhões de euros em comparação com o mesmo período do ano passado.
A Lidl regista o maior crescimento nas últimas 12 semanas
Nas últimas 12 semanas, a Dunnes detém uma quota de mercado de 24,1%, com um crescimento das vendas de 8,4% em relação ao ano anterior. Os clientes da Dunnes visitaram a loja com mais frequência, com um aumento de 2,9% no número de visitas em comparação com o ano passado, enquanto a cadeia de supermercados acolheu novos clientes nas suas lojas. A maior frequência das visitas e a angariação de novos clientes impulsionaram o desempenho do retalhista, contribuindo com um valor combinado de 53,9 milhões de euros. A Tesco detém 23,8% do mercado, com um crescimento do valor de 7,9% em relação ao ano anterior.
A Tesco registou um aumento no número de clientes que voltaram às lojas com maior frequência nas últimas 12 semanas (+0,8 %). A par destas visitas mais frequentes, os novos clientes das lojas Tesco contribuíram com um montante adicional combinado de 34,1 milhões de euros para o desempenho global.
A SuperValu detém uma quota de mercado de 19,4% e registou um crescimento de 3,8% em relação às 12 semanas anteriores. Lidera entre todos os principais retalhistas em termos de frequência de visitas, com uma média de 24,4 visitas por pessoa nas últimas 12 semanas. Os novos clientes da loja contribuíram com mais 21,7 milhões de euros para o desempenho global.
A quota de mercado da Lidl situa-se nos 14,8%, um aumento de 10,3% em relação ao ano passado, o que significa que a cadeia de lojas de desconto registou o maior crescimento nas últimas 12 semanas. A Lidl verificou que os clientes habituais voltaram a visitar as lojas com maior frequência, enquanto a afluência de novos clientes contribuiu com mais 46,3 milhões de euros para o desempenho global.
A Aldi detém uma quota de mercado de 10,9%. A chegada de novos clientes, a par de visitas mais frequentes, gerou um aumento de 1,9 milhões de euros nas vendas.
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Emer Healy
Diretora de Desenvolvimento Empresarialda Worldpanel by Numerator
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