O Ramadão continua a ser o período comercial mais importante do ano para o mercado de bens de grande consumo da Indonésia, mas a forma como os consumidores celebram e fazem compras está a mudar.
Novos dados da Worldpanel by Numerator revelam que as despesas com bens de grande consumo (FMCG) durante o Ramadão de 2026 aumentaram 3,3% em comparação com o ano anterior, tendo os agregados familiares gasto 12,8% mais do que durante o período pré-festivo. Embora o crescimento continue a ser positivo, os consumidores estão a tornar-se mais seletivos quanto ao local e à forma como gastam, criando novas oportunidades para as marcas. Em vez de beneficiar todas as categorias de forma igual, o crescimento deste ano foi impulsionado pela mudança nos hábitos de compra. Os setores da beleza e dos laticínios estiveram entre os que apresentaram melhor desempenho, enquanto os produtos básicos de despensa e os alimentos continuaram a beneficiar do facto de se prepararem mais refeições em casa durante o Ramadão. Ao mesmo tempo, as bebidas enfrentaram uma procura mais fraca, à medida que os consumidores ajustaram as suas prioridades.
Os canais de compras também estão a evoluir. Embora os supermercados e as lojas de conveniência continuem a ser fundamentais para as compras do Ramadão, o retalho online está a crescer rapidamente. As despesas online com bens de grande consumo aumentaram mais de 60 % em comparação com o Ramadão de 2025, impulsionadas por um forte crescimento em todos os grupos socioeconómicos e pelo aumento da procura através de plataformas como o Shopee e o TikTok.
A troca de presentes continua também a ser uma parte importante das celebrações. Mais de oito em cada dez indonésios trocaram presentes durante o Ramadão, com os produtos de grande consumo a tornarem-se cada vez mais populares, a par da prática tradicional de oferecer dinheiro. Os produtos lácteos, em particular o leite líquido, registaram um forte desempenho, enquanto categorias como o chocolate continuaram a atrair mais famílias durante o período festivo.
O estudo revela ainda que os padrões tradicionais de compras durante o Ramadão estão a evoluir. Pelo segundo ano consecutivo, um número menor de indonésios regressou às suas cidades natais durante a época festiva, o que fez com que as despesas se concentrassem cada vez mais nas zonas urbanas, em particular nas cidades secundárias. Entretanto, um número crescente de consumidores optou por preparar refeições em casa, o que contribuiu para o crescimento contínuo das vendas de ingredientes culinários e produtos essenciais de despensa.
As conclusões baseiam-se na análise realizada pela Worldpanel by Numerator sobre o comportamento de compra de bens de grande consumo (FMCG) na Indonésia durante o Ramadão de 2026, que acompanhou as despesas das famílias em diversas categorias de produtos, canais de retalho e regiões.
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