Embora as despesas globais das famílias tenham crescido a um ritmo mais acelerado, de 6%, o setor dos bens de grande consumo (FMCG) está a competir pela quota de mercado com as despesas festivas, as viagens e os custos com a educação. À medida que as prioridades dos consumidores evoluem, os diferentes grupos de consumidores estão a reagir de formas distintas. As famílias com rendimentos mais baixos estão a impulsionar o crescimento através da expansão do cabaz de compras, enquanto os consumidores com rendimentos mais elevados estão a aumentar a frequência das compras.
De um modo geral, os consumidores continuam a dar prioridade às categorias essenciais; mais importante ainda, a polarização em termos de relação qualidade-preço está a intensificar-se, com os consumidores a procurarem ativamente preços acessíveis em algumas categorias. Entretanto, a tendência para o segmento premium continua nas categorias de beleza, e o canal online está a ganhar impulso, atraindo mais compradores.
Para as marcas, o desafio já não consiste simplesmente em estimular o consumo. A grande questão para as marcas já não é saber se os consumidores estão a gastar, mas sim onde é que estes vêem valor pelo qual vale a pena pagar. O sucesso depende cada vez mais da compreensão de onde é que os consumidores estão a reduzir as despesas, onde estão dispostos a gastar mais e como proporcionar o equilíbrio certo entre valor e relevância.
Leia a edição completa do FMCG Monitor do 2.º trimestre de 2026 para conhecer os mais recentes comportamentos dos consumidores, a dinâmica dos canais de distribuição, o desempenho dos segmentos e as oportunidades de crescimento que estão a moldar o panorama do setor dos bens de grande consumo (FMCG) na Indonésia.
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