95% preferem consumir comida caseira em vez de alimentos processados, uma vez que a alimentação é o meio pelo qual os mexicanos procuram manter a saúde
A partir da divisão Worldpanel da Kantar, exploramos o bem-estar e o futuro dos bens de consumo de massa no seguinte relatório inédito, «Decoding Wellness», edição de 2024. No relatório, revelamos como o bem-estar físico e emocional dos consumidores tem um impacto significativo no mercado de bens de consumo de massa, tanto na América Latina como no México.
Com base em mais de 15 000 entrevistas realizadas em oito mercados — Costa Rica, Guatemala, Panamá, Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Equador, México e Peru —, foi elaborado o primeiro e mais completo relatório deste tipo, que ajuda a ver para além dos números. Ele estabelece uma ligação entre o que se diz e o que se faz.
Panorama Latino-americano
Na América Latina, pouco mais de metade dos consumidores afirma sentir-se realmente bem, tanto mental como fisicamente, o que significa que quase metade enfrenta problemas de saúde. No México, verificamos que 58% dos agregados familiares mexicanos se preocupam com a diabetes, mais 20 pontos percentuais do que a nível global; outras preocupações que também se destacam entre os mexicanos são a hipertensão arterial (54%) e os problemas dentários (39%).
Embora as pessoas assumam a maior parte da responsabilidade pela sua saúde, também salientam a necessidade de receber ajuda dos outros. Por exemplo, 52% das pessoas afirmam que esperam o apoio do governo para melhorar o seu bem-estar, enquanto 50% dos latino-americanos afirmam que as marcas deveriam desempenhar um papel na garantia de uma vida mais saudável.
O bem-estar e a sua relação com o consumo de medicamentos
Destacou que 61% dos consumidores mexicanos afirmam sentir-se bem tanto a nível mental como físico; quando comparado com os dados globais e da América Latina, esta percentagem é elevada.
Sabemos que no México existem nove milhões de famílias ativas preocupadas com a sua saúde; classificamo-las assim porque são aquelas que estão a tomar medidas para melhorar a sua saúde. Dentro deste grupo, destacou-se que 3% dos lares já tomam algum medicamento para emagrecer, ou seja, cerca de 700 mil lares estão preocupados com a sua saúde; além disso, aqueles que compram mais vitaminas, produtos com baixo teor de açúcar, produtos frescos, etc., gastam 8% mais por ocasião de compra de produtos de grande consumo, em comparação com os que são passivos.
Obstáculos ao bem-estar do consumidor
Uma série de fatores afeta negativamente a perceção da saúde e do bem-estar da população na América Latina. Apesar de o stress se destacar como a maior preocupação a nível mundial, afetando 61% das pessoas no mundo e 59% dos latino-americanos, há três problemas urgentes a resolver: o peso, o ambiente e o envelhecimento. No México, destacam-se o consumo de álcool, as doenças hereditárias e os problemas de peso.
O controlo de peso constitui um obstáculo para 44% dos consumidores latino-americanos, com maior incidência na América Central (52%) e no México (49%). Esta preocupação é relevante, uma vez que a região apresenta uma taxa de obesidade 11 pontos percentuais acima da média mundial: 24% contra 13%, segundo a FAO.
Convidamo-lo a saber mais para perceber se a sua marca está a aproveitar a oportunidade para se conectar com o público-alvo que valoriza a saúde e o bem-estar.
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