Compras menos frequentes, volumes reduzidos e menor diversificação de categorias destacam-se no terceiro trimestre do ano, de acordo com um estudo da Worldpanel da Kantar
O panorama económico na Argentina continua a ser desafiante, afetando o consumo da cesta básica nas famílias, que encerrou o terceiro trimestre de 2024 com uma diminuição de 4,8% em comparação com o mesmo período do ano anterior.
Tendências nos hábitos de compra das famílias argentinas
Este cenário reflete as mudanças nos hábitos de compra das famílias argentinas, que se traduziram numa redução do número de visitas aos pontos de venda, em carrinhos de compras mais pequenos e numa menor diversidade de categorias adquiridas. Assim:
- 7 em cada 10 famílias reduziram a frequência com que assistem à televisão
- 5 em cada 10 famílias reduziram o volume das compras
- Em 6 de cada 10 categorias, houve uma diminuição no número de compradores de habitação
Por outro lado, as famílias argentinas começaram a dar prioridade às compras de menor valor, o que se reflete no aumento das compras urgentes que se limitam a uma única categoria de produto. Prova disso é que as compras de uma única categoria de produtos registaram um aumento de 32% em volume no terceiro trimestre deste ano, em comparação com o mesmo período de 2023.
Descubra o comportamento do consumidor argentino nos canais de compra
No que diz respeito ao desempenho dos canais, as lojas e os quiosques destacaram-se durante o terceiro trimestre, conseguindo captar um maior volume por visita e consolidando o seu papel de proximidade. Além disso, desempenharam um papel fundamental na promoção das marcas económicas, o que resultou num aumento da frequência de compra e posicionou o canal com um aumento menor no preço médio. Desta forma, este canal consolida-se no terceiro lugar em termos de participação, representando 19% das despesas das famílias argentinas.
Na divisão Worldpanel da Kantar, oferecemos-lhe uma visão completa e detalhada das compras de bens de grande consumo no âmbito doméstico.
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