A saúde está a tornar-se um fator determinante no panorama do setor de bens de grande consumo (FMCG) na Arábia Saudita. A crescente preocupação com o bem-estar físico e mental, a intenção cada vez mais forte de reduzir o consumo de açúcar e a rápida expansão dos grupos de consumidores preocupados com a saúde estão a redefinir a forma como as famílias escolhem, substituem e gastam.
No nosso webinar«Who Cares? Who Does? » sobre saúde , partilhámos as nossas conclusões sobre como os consumidores sauditas enfrentam mais dificuldades em relação ao bem-estar do que a média global, com preocupações centradas na aparência, no peso e no funcionamento diário. Estas pressões traduzem-se em ação: mais consumidores a analisar os ingredientes, a dar prioridade aos alimentos frescos, a adotar rotinas mais saudáveis e a reorientar as despesas para categorias consideradas «investimentos na saúde».
As atitudes em relação ao açúcar são especialmente importantes. Quase metade dos consumidores sauditas enquadra-se na categoria dos «Redutores de Açúcar», mas o comportamento varia significativamente consoante a categoria — o que significa que as marcas têm de encontrar um equilíbrio entre sabor, confiança e reformulação. Entretanto, o conhecimento sobre o GLP-1 já é elevado, e 1 em cada 4 consumidores é utilizador ou está a considerar a sua adoção, o que aponta para mudanças futuras no sentido de escolhas mais leves, com maior teor proteico e que causam menos sentimento de culpa.
Estas mudanças não são uniformes. Os consumidores «Health-Active» comportam-se de forma muito diferente dos «Passivos» ou dos utilizadores de GLP-1, o que torna essencial uma estratégia orientada para os segmentos. Para as marcas, a oportunidade reside em facilitar o acesso à saúde: benefícios mais claros, reformulações credíveis e propostas diferenciadas, baseadas nas necessidades reais dos consumidores.
Esta é apenas uma visão geral. Para compreender como estas tendências na área da saúde afetam as suas categorias e marca específicas – e que medidas irão impulsionar o crescimento – assista ao nosso webinar para obter a análise completa.
Contacte os nossos especialistas para descobrir como estas mudanças na área da saúde afetam o seu portfólio de marcas e onde residem as oportunidades de crescimento.
Shobhit Sharma
Gestor Sénior de Análise Avançada, AME
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