Apesar da incerteza económica global contínua, o mercado de bens de consumo rápido (FMCG) da Ásia demonstrou resiliência no primeiro trimestre de 2025, alcançando um crescimento sólido nos gastos dos consumidores de 2,8% em relação ao ano anterior. Entre as principais categorias, alimentos, bebidas e produtos de higiene doméstica tiveram um desempenho especialmente forte. Os produtos de higiene pessoal tiveram um crescimento mais moderado, enquanto os laticínios registraram um declínio no valor.
O Norte da Ásia continuou a sua trajetória estável com um aumento de 1,9% nos gastos, apoiado principalmente pelos ganhos em alimentos e bebidas e cuidados domésticos. O Sudeste Asiático superou a média regional com um aumento de 4,1%, impulsionado por um crescimento generalizado da categoria. Enquanto isso, o Oeste e o Sul da Ásia lideraram a região com uma expansão robusta de 6,2%, impulsionada em grande parte pelo mercado dinâmico da Índia.
Ásia do Norte: Um começo sólido
O mercado de bens de consumo rápido (FMCG) do Norte da Ásia manteve um crescimento estável de 1,9% no primeiro trimestre de 2025, sinalizando resistência diante dos desafios contínuos do mercado. Alimentos e bebidas e produtos de limpeza doméstica continuaram a contribuir significativamente para o crescimento, com os produtos de higiene pessoal a recuperarem. Os laticínios, no entanto, continuam em declínio.
O mercado de bens de consumo rápido (FMCG) da China continental teve um início de ano positivo, impulsionado pelas festas de fim de ano e pelo retorno das visitas familiares. Os produtos de higiene doméstica continuam a liderar o crescimento. O consumo nas cidades de menor porte cresceu 5,9%, enquanto o mercado municipal registrou um crescimento superior a 10%.
O crescimento do valor na Coreia manteve-se em 4,2%, graças a um aumento na despesa média. Por outro lado, a frequência de compras continuou a diminuir – uma tendência que prevalece desde o terceiro trimestre do ano passado.
O mercado de bens de consumo rápido (FMCG) em Taiwan registou um crescimento de 8,8% em valor, aproveitando o forte impulso do trimestre anterior. As categorias de alimentos e não alimentos cresceram 8% e 11%, respetivamente, impulsionadas pelo aumento dos gastos dos consumidores ao longo do último ano.
Sudeste Asiático: Maiores gastos, mas comportamento cauteloso
O mercado de bens de consumo rápido (FMCG) do Sudeste Asiático manteve-se robusto no primeiro trimestre, com uma taxa de crescimento anual de 4,1%. Os setores de alimentos e bebidas, cuidados domésticos e cuidados pessoais registraram um forte crescimento, enquanto o setor de laticínios cresceu a um nível mais moderado.
O mercado de bens de consumo rápido (FMCG) na Malásia cresceu 1,6%, um ritmo mais lento em comparação com o ano anterior. Os consumidores malaios estão a tornar-se mais orientados para o valor, fazendo menos compras, mas gastando mais por visita. As promoções festivas e os preços médios mais baixos no início do ano também contribuíram para volumes de compra e gastos por visita mais elevados.
Na Indonésia, o setor de bens de consumo rápido (FMCG) cresceu 5,5% – uma desaceleração em relação ao ano passado –, enquanto o volume registou uma contração pela primeira vez. Isso indica que os gastos dos consumidores têm sido realmente afetados pelas recentes pressões económicas. Os consumidores responderam comprando mais volume para obter melhor custo-benefício ou mudando para produtos mais baratos.
Entretanto, na Tailândia, apesar da recuperação dos bens de consumo rápido (FMCG) na segunda metade de 2024, o mercado desacelerou novamente no primeiro trimestre, registrando um crescimento de 2,7%. Isso sugere que os consumidores anteciparam as compras com o subsídio do governo, o que levou a um atraso nas compras. A ausência de subsídios governamentais adicionais em 2025 provavelmente resultará em um crescimento baixo ou estável.
Os gastos dos filipinos com bens de consumo rápido (FMCG) começaram fortes no primeiro trimestre, com uma taxa de crescimento de 5,5%. O crescimento do mercado está sendo impulsionado pelos consumidores que compram mais por vez, apesar de fazerem compras com menos frequência.
O Vietname registou o seu melhor desempenho no primeiro trimestre dos últimos cinco anos, com um aumento no índice de preços ao consumidor (IPC) impulsionado por bens essenciais, como alimentos e serviços alimentares, habitação, serviços públicos e cuidados de saúde. Os bens de grande consumo domésticos apresentaram uma ligeira recuperação, com o feriado do Tet a proporcionar um impulso moderado.
Índia: A diminuição da inflação reformula os gastos com bens de consumo rápido (FMCG)
Os bens de grande consumo (FMCG) registaram um crescimento de 7,1% em valor no primeiro trimestre, com um aumento de 4,4% em volume e de 2,5% no preço médio. Tanto o crescimento em valor como em volume abrandaram em comparação com o ano anterior.
A inflação está diminuindo em geral; no entanto, os consumidores estão direcionando os seus gastos para categorias fora do setor de bens de consumo rápido (FMCG), como viagens, refeições fora de casa e experiências de estilo de vida. Esse é especialmente o caso das famílias abastadas, enquanto as famílias de baixa renda estão priorizando compras essenciais.
EAU: vendas do Ramadã permanecem resilientes em meio à pressão
Os consumidores nos Emirados Árabes Unidos (EAU) compraram mais bens de consumo rápido (FMCG) no primeiro trimestre, impulsionados pelas fortes vendas do Ramadã e pelo crescimento populacional constante. Mais categorias estão a crescer do que a diminuir, refletindo o otimismo dos consumidores, apesar das pressões económicas.
Arábia Saudita: a recuperação é impulsionada por ganhos de frequência
Os volumes de bens de consumo rápido estão a recuperar devido ao aumento da população, à medida que a inflação diminui, com as famílias a fazerem compras com mais frequência, apesar do tamanho mais reduzido dos cabazes.
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