As famílias na Argentina reduzem o consumo, apesar de afirmarem estar esperançosas
O contexto macroeconómico continua a ser desafiante; no entanto, a esperança continua a ser o sentimento predominante entre as famílias argentinas. Assim, 65 % das famílias argentinas acreditam que a situação do país irá melhorar dentro de mais de um ano.
A queda no consumo doméstico agrava-se
O consumo nas famílias argentinas registou uma queda de 5,5 % em volume no segundo trimestre do ano . Pela primeira vez nos últimos dois anos, a frequência de compras deixou de crescer, variável que impulsionava o consumo doméstico.
A queda do cabaz de bens de consumo (CPG) deve-se também a outro fator fundamental: a penetração, uma vez que 7 em cada 10 categorias perderam famílias compradoras em comparação com o ano passado. É de salientar que os níveis socioeconómicos do centro da pirâmide (Baixo-Médio e Médio-Alto), que representam 61% dos agregados familiares argentinos, são os mais afetados e os que mais reduzem as visitas aos pontos de venda, impactados pelo aumento do desemprego e pelo aumento das despesas inelásticas do agregado familiar, como transportes, serviços, educação e saúde.
O Mayorista, o único canal de vendas em crescimento
No que diz respeito aos canais de venda, o canal grossista foi o único a registar um crescimento significativo, tendo aumentado o número de visitas em comparação com os restantes canais. Em consequência do seu desempenho notável, existem oportunidades para todos os setores dentro deste canal, onde se destaca a cesta de alimentos, com as categorias básicas a assumirem um papel de destaque. Isto traduz-se numa participação de 30,1% em valor no mix total de vendas do canal, atingindo a sua quota de mercado mais elevada dos últimos dois anos.
Por outro lado, o canal Hiper & Súper recorre às promoções como medida de amortecimento, sendo um canal cada vez mais dependente desta atividade, que hoje representa 35% do seu volume de negócios.
Para este ano de 2024, as marcas enfrentam grandes desafios, pelo que é essencial compreender os hábitos de compra dos consumidores argentinos, compreender as suas necessidades e interações nos canais de compra.
Na Kantar, descodificamos o comportamento do consumidor para oferecer soluções práticas às marcas. Descarregue o resumo para saber mais sobre as tendências do consumidor argentino.
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