À medida que a adoção do GLP-1 se acelera em todo o Médio Oriente, o nosso novo estudo sugere que o impacto destes medicamentos vai muito além da gestão do peso.
Tendo a Arábia Saudita como mercado indicador chave, o estudo revela que os consumidores que utilizam medicamentos à base de GLP-1 — ou que estão a considerar utilizá-los — não estão simplesmente a mudar a sua alimentação; estão a redefinir a forma como encaram a sua saúde global, desde o acompanhamento do bem-estar diário até à adoção de escolhas de estilo de vida mais conscientes. Mesmo que apenas um membro da família adote este regime, é bastante provável que isso influencie o comportamento de compra e consumo de toda a família.
Como o GLP-1 está a influenciar as despesas dos consumidores
Do ponto de vista dos bens de consumo, este público está a tornar-se cada vez mais importante. Atualmente, pelo menos um membro em cerca de 9 % dos agregados familiares sauditas (cerca de 700 000 famílias) é utilizador de GLP-1, e estes agregados familiares representam cerca de 7,3 mil milhões de SAR (1,7 mil milhões de euros) em despesas com bens de grande consumo.
Outros 14 % dos agregados familiares incluem pelo menos um membro que está a considerar um tratamento com GLP-1, o que representa aproximadamente 8,2 mil milhões de SAR (1,9 mil milhões de euros) em despesas com bens de grande consumo.
A Arábia Saudita oferece uma visão preliminar do consumidor emergente de GLP-1 em toda a região
A taxa de adoção na Arábia Saudita já se encontra entre as mais elevadas registadas pela Worldpanel da Numerator a nível mundial. Em comparação, pelo menos um membro em 6,3% dos agregados familiares na Grã-Bretanha é atualmente utilizador de GLP-1, enquanto no Brasil esse valor se situa nos 2,4%. Os resultados destacam o papel da Arábia Saudita como mercado líder na expansão global dos medicamentos à base de GLP-1 e a sua crescente influência no comportamento dos consumidores.
A investigação sugere ainda que as marcas e os retalhistas poderão ter de repensar a forma como interagem com estes consumidores. Em vez de se concentrarem exclusivamente na redução de calorias ou na gestão do peso, as oportunidades poderão residir, cada vez mais, em produtos que promovam a nutrição, a transparência dos ingredientes e o bem-estar holístico.
Karan Gupta, Diretor de Análise Avançada e Soluções para África e Médio Oriente da Worldpanel by Numerator, afirmou: «À medida que a adoção do GLP-1 se expande pelo Médio Oriente, o mercado saudita ilustra como estes tratamentos podem influenciar o comportamento futuro dos consumidores — criando uma nova geração de consumidores que não só controlam o seu peso, como também investem ativamente na sua saúde geral e estão conscientes dos seus comportamentos de compra e consumo.»
O estudo revelou que os atuais utilizadores de GLP-1 são:
- 32% mais propensos do que os consumidores comuns a acompanhar ativamente a sua saúde
- 31% mais propensos a seguir uma alimentação equilibrada
- Mais propensos a verificar os ingredientes e a informação nutricional antes da compra
Entretanto, os consumidores sauditas que estão a considerar a possibilidade de tomar medicamentos à base de GLP-1 também estão a demonstrar hábitos de vida mais saudáveis. Em comparação com os consumidores em geral, eles:
- 29% mais propensos a limitar o tempo passado em frente ao ecrã
- 21% mais propensos a praticar exercício físico regularmente
- Mais propensos a evitar adoçantes artificiais e hábitos pouco saudáveis
Os resultados apontam para o surgimento de um segmento de consumidores distinto, cujos comportamentos são cada vez mais moldados por objetivos mais amplos de saúde e bem-estar.
«A ascensão do GLP-1 está a criar um novo segmento de consumidores que merece atenção para além do setor da saúde», afirmou Gupta. «Estes consumidores estão a demonstrar um maior envolvimento com a nutrição, o estilo de vida e a saúde preventiva, o que os torna um público cada vez mais influente para as marcas de bens de grande consumo, os retalhistas e o ecossistema de bem-estar em geral. À medida que a adoção cresce, compreender como as suas necessidades e expectativas evoluem será fundamental para as marcas que pretendem manter-se relevantes num panorama de consumo em constante mudança.»
Estas conclusões surgem numa altura em que a obesidade, a diabetes e a saúde metabólica continuam a ser prioridades fundamentais nos sistemas de saúde de todo o Médio Oriente. À medida que os consumidores se concentram cada vez mais na prevenção e no bem-estar a longo prazo, a procura por produtos e serviços que promovam estilos de vida mais saudáveis continua a crescer.
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Karan Gupta
, Diretor de Análise Avançada e Soluções
África e Médio Oriente
Worldpanel da Numerator
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