O número de pessoas que afirmam que farão tudo o que puderem para parecer jovens aumentou 21% num ano
Em todo o mundo, o fenómeno é visível. Os jovens nunca estiveram tão atentos aos produtos de cuidados com a pele como agora. A entrada significativa da Geração Alfa — o grupo que inclui os nascidos a partir de 2010 até aos que nascerão em 2025 — no mercado da beleza é, no entanto, controversa e tem suscitado muitos rumores e fortes reações por parte da sociedade.
Com uma maior consciência das questões relacionadas com o envelhecimento, os adolescentes têm vindo a incorporar mais produtos na sua rotina de beleza e receiam cada vez mais os efeitos da idade na pele. As informações provêm do nosso mais recente levantamento sobre o comportamento de compra, perfil e anseios da geração alfa, com base num conjunto de dados do nosso Painel de Uso, que capta o comportamento de cuidados pessoais de 49 milhões de membros da geração alfa em todo o mundo, nas suas 246 milhões de ocasiões semanais de cuidados pessoais. São estas pessoas de 11 a 16 anos do Brasil, Inglaterra, Espanha, França, Alemanha e de 13 a 17 anos dos Estados Unidos que nos informam sobre o mercado da beleza.
Entre as principais tendências identificadas nesta análise, verificou-se que a geração alfa está a incorporar produtos complementares à sua rotina de cuidados, demonstra uma maior consciência das questões relacionadas com o envelhecimento e tem procurado soluções de cuidados com a pele mais cedo do que no passado. A geração alfa valoriza o mercado da beleza mais do que nunca.
Embora o preço e a qualidade sejam os principais fatores que motivam a compra no resto do mercado, a geração alfa destaca-se por dar prioridade à estética, à experiência e às compras por recomendação.
Entre 2022 e 2023, verificou-se um aumento significativo no número de adolescentes que utilizam produtos de beleza e na frequência semanal de utilização. A utilização de rímel, por exemplo, foi adotada por um número de jovens 20% superior em 2023, e a base para o rosto registou um aumento de 5% no número de utilizadores de um ano para o outro.
Alguns produtos registaram um aumento vertiginoso no número de utilizadoras durante este período, como o sérum facial, com um impressionante aumento de 150% no número de adolescentes que passaram a incorporá-lo nas suas rotinas, seguido das sombras para os olhos, com +33%, e dos delineadores, com +20%.
O número de inquiridos que afirma usar maquilhagem para esconder as olheiras aumentou 17% em relação ao ano anterior. Estes jovens mostram-se mais preocupados com os efeitos do envelhecimento na pele, principalmente no rosto. O número dos que se preocupam com as rugas e linhas de expressão aumentou 21%, os que temem a pele cansada e sem brilho são 35% a mais do que eram em 2022 e 27% a mais querem evitar olheiras.
O número de pessoas que afirmam que farão tudo o que puderem para parecer mais jovens aumentou 21% em relação a 2022, e o número de pessoas que procuram recomendações de produtos de beleza nas redes sociais cresceu 14% nesse período.
O estudo destaca que as marcas já se estão a mobilizar para campanhas educativas destinadas a este público, com foco na utilização segura, respeitando sempre as idades e reforçando a autoestima destes jovens. De acordo com a Kantar, as campanhas divertidas tendem a ter boa aceitação junto da geração alfa.
O ponto ideal reside na orientação ética, com foco na educação sobre a própria pele e nos produtos adequados para ela. As marcas devem comunicar-se com estes adolescentes de forma cuidadosa e de modo a reforçar a sua autoestima. Devem adaptar a mensagem à idade. Uma pele que já é jovem não precisa de parecer mais nova. Os cuidados com a pele para proteção solar, por exemplo, podem ser uma excelente oportunidade para esta geração.
A Geração Alfa é a mais recente a entrar no mercado da beleza, influenciando as dinâmicas futuras do setor. Para uma análise completa dos hábitos de consumo desta e de outras gerações, fale com os nossos especialistas. Descarregue o relatório para ter acesso ao material.
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