Na primeira semana após o início das tensões, as despesas semanais com bens de grande consumo aumentaram até 29 %, impulsionadas principalmente pelo aumento do volume das compras, e não por uma maior frequência das idas às lojas. As primeiras análises sugerem também que esta mudança reflete uma resposta ponderada e prática. Em vez de um armazenamento generalizado, as famílias parecem estar a concentrar-se nas necessidades essenciais, com o aumento das compras a estar associado a mais refeições consumidas em casa, a uma maior ênfase na relação qualidade-preço e na acessibilidade, e a uma preferência por produtos com prazo de validade mais longo.
Categorias como produtos de primeira necessidade, alimentos embalados e produtos de conveniência — mais especificamente salgadinhos, óleo alimentar, macarrão, iogurte, farinha, leite UHT, água engarrafada, bolachas, molhos e atum enlatado — registaram um aumento da penetração no mercado, a par de uma procura constante tanto nos canais online como offline. A dinâmica do retalho também mostra os primeiros sinais de mudança, com as lojas de descontos a registarem o crescimento mais forte, à medida que os consumidores procuram opções com boa relação qualidade-preço.
Mudanças moderadas, sem comportamentos extremos
Embora as despesas tenham aumentado durante a fase inicial, os dados não indicam um comportamento de acumulação de bens em grande escala ou de forma sustentada. Quando comparadas com períodos anteriores de perturbação, incluindo a pandemia da COVID-19, as mudanças atuais parecem mais moderadas e controladas.
Os padrões do Ramadão também revelam algumas variações este ano, com picos de compras menos consistentes e indícios de que fatores externos possam ter influenciado o calendário das compras.
«O que estamos a assistir é a um ajustamento moderado, em vez de uma reação motivada pelo pânico. As famílias estão a dar prioridade aos bens essenciais e a adaptar as suas rotinas, mantendo-se, ao mesmo tempo, atentas às despesas», afirmou Alan Roy, Diretor-Geral para o Médio Oriente da Worldpanel by Numerator.
O que acompanhar nas próximas semanas
À medida que a situação continua a evoluir, várias tendências poderão acentuar-se:
- Foco contínuo no consumo doméstico
- Compras mais extensas e mais planeadas
- Maior sensibilidade ao preço e ao valor
- Procura constante por produtos de conveniência e de longa durabilidade
Diferentes grupos de consumidores podem também reagir de formas distintas, o que poderá influenciar os padrões de procura nas várias categorias nas próximas semanas.
Se precisar de ajuda para compreender estas mudanças de comportamento, se desejar mais esclarecimentos ou se quiser aceder a uma apresentação mais detalhada, a nossa equipa está aqui para o ajudar, entre em contacto.
Alan Roy
Diretor-geral para o Médio Oriente
Worldpanel by Numerator
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