A economia do Vietname registou um forte crescimento no segundo trimestre de 2024, sinalizando um grande impulso para o país atingir, ou mesmo superar, a meta de PIB estabelecida pelo governo para 2024. Em sintonia com este otimismo, a confiança dos consumidores ultrapassou os níveis de 2023. No entanto, o crescimento do setor de bens de grande consumo (FMCG) no mercado doméstico estagnou desde o início do ano, com os setores de alimentos e bebidas a registarem uma queda de volume mais acentuada do que os setores não alimentares.
Aqui estão alguns dos principais destaques do relatório «Vietnam FMCG Monitor» da Kantar — edição do segundo trimestre de 2024:
1. A economia macroeconómica do Vietname
Impulsionado por um forte desempenho económico no segundo trimestre de 2024, o crescimento do PIB do Vietname atingiu um sólido resultado de 6,42% no primeiro semestre. Este impulso positivo nos dois primeiros trimestres do ano é um bom presságio para a concretização da meta de crescimento do PIB para o ano inteiro, que se situa entre 6 % e 6,5 %. Num cenário mais otimista, o Instituto Central de Gestão Económica (CIEM) prevê que a economia poderá crescer 6,95% em 2024. No entanto, estão a surgir pressões inflacionistas, atingindo o limite máximo da meta do governo, o que poderá representar um desafio nos próximos meses.
2. Confiança dos consumidores
Num contexto de melhoria das perspetivas económicas, a confiança dos consumidores na economia ultrapassou os níveis de 2023. No segundo trimestre, a segurança alimentar e as catástrofes naturais surgiram como preocupações crescentes, enquanto as preocupações com o rendimento e os custos continuam a ser fatores relevantes para os consumidores.
3. Visão geral dos bens de grande consumo (FMCG)
Apesar do forte crescimento do PIB, as zonas urbanas têm registado um declínio no volume de consumo doméstico de bens de grande consumo (FMCG), enquanto as zonas rurais também mostram sinais de abrandamento do crescimento desde o início do ano. Esta desconexão entre o PIB e as despesas domésticas em bens de grande consumo pode dever-se à forma como os consumidores distribuem os seus orçamentos nas diferentes fases económicas. Em tempos mais difíceis, dão prioridade a bens de primeira necessidade, como os bens de grande consumo, enquanto em tempos de prosperidade podem gastar mais em categorias discricionárias, como refeições fora de casa e entretenimento fora de casa (OOH).
4. Três fatores que impulsionam o crescimento da marca
Para prosperar num ambiente de crescimento estagnado e acompanhar a jornada do consumidor, cada vez mais complexa, as marcas devem atrair mais compradores, tornando-se a primeira escolha dos consumidores, maximizando a sua presença em diferentes pontos de contacto e encontrando novos espaços para satisfazer as necessidades não atendidas dos consumidores.
Descubra quais as marcas que prosperaram no difícil contexto do setor dos bens de grande consumo (FMCG) em 2023 e explore as suas fórmulas de crescimento no nosso mais recente relatório «Vietnam Brand Footprint 2024».
5. Panorama do retalho de bens de grande consumo
Os canais online continuam a ganhar uma quota de mercado significativa na zona urbana 4, enquanto os formatos de retalho modernos ganham terreno na zona rural. Com o aumento da procura por experiências de compras especializadas e modernizadas, é provável que os formatos de retalho especializados e de conveniência registem um crescimento significativo nos próximos dois anos.
Faça o download do seu exemplar do relatório FMCG Monitor do 2.º trimestre de 2024 da Kantar clicando no botão «Ler o relatório» na barra lateral desta página.
Painel de famílias da Worldpanel Vietname
A série «Vietnam FMCG Monitor» é alimentada pelo painel de agregados familiares da Worldpanel Vietnam. Acompanhamos continuamente todas as informações relativas às compras domésticas de mais de 130 categorias de bens de grande consumo (FMCG) para consumo no lar.
Com o nosso painel de dados de fonte única, conseguimos identificar e relacionar as atitudes e perspetivas dos consumidores com o seu comportamento real de compra, para o ajudar a desenvolver uma estratégia de marca abrangente. Através das nossas soluções e análises avançadas, poderá compreender quem são os seus clientes, como compram, gastam e consomem.
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