O primeiro trimestre de 2024 registou um desempenho moderado nas vendas de bens de grande consumo (FMCG), apesar do impulso proporcionado pelo período do Tet de 2024 (Ano Novo Lunar). No entanto, as perspetivas económicas subjacentes continuam positivas, com a confiança dos consumidores na recuperação económica a atingir o nível mais elevado dos últimos cinco trimestres.
Aqui estão alguns dos principais destaques do relatório «Vietnam FMCG Monitor» da Kantar — edição do primeiro trimestre de 2024:
1. Indicadores económicos
O PIB do Vietname registou um crescimento sólido de 5,66 % no primeiro trimestre de 2024, o que representa o crescimento mais forte num primeiro trimestre desde 2020. Embora inferior aos 6,7 % do trimestre anterior, esta dinâmica indica que o país está no bom caminho para atingir as suas metas económicas para 2024.
2. Confiança dos consumidores
Impulsionada por perspetivas económicas positivas, a confiança dos consumidores no progresso económico do Vietname recuperou, atingindo o seu nível mais elevado em mais de um ano. Embora as preocupações com o rendimento das famílias tenham diminuído, surgiram receios quanto ao aumento do custo de vida, em particular devido aos aumentos propostos para os preços da eletricidade.
3. Visão geral dos bens de grande consumo (FMCG)
Tanto as zonas urbanas como as rurais registaram uma diminuição no volume de bens de grande consumo (FMCG) durante o primeiro trimestre de 2024, o que levou a uma queda global no valor total dos FMCG, apesar do abrandamento da inflação nos produtos alimentares. Esta diminuição foi impulsionada principalmente pelos setores alimentar e das bebidas, tendo a aplicação mais rigorosa do Decreto 100 sobre a condução sob o efeito do álcool afetado significativamente as compras de bebidas alcoólicas.
4. Panorama do comércio a retalho
O comércio online conquistou uma quota significativa do mercado retalhista a curto prazo no primeiro trimestre de 2024 e tem vindo a crescer de forma constante a longo prazo, posicionando-se para ser o futuro motor da expansão do setor dos bens de grande consumo. Nas zonas rurais, as grandes mercearias e as lojas especializadas têm vindo a ganhar destaque ao longo dos anos.
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5. Em destaque: Tet 2024
Embora o valor das vendas de bens de grande consumo (FMCG) durante o período de oito semanas em torno do Tet de 2024 tenha diminuído em comparação com o ano anterior, continuou a superar o pico registado no período de 2019 a 2022. É de salientar que uma parte significativa desta diminuição pode ser atribuída à redução do valor das vendas de cerveja, tanto nos mercados urbanos como nos rurais, durante a época festiva.
Faça o download do relatório completo Vietnam FMCG Monitor Q1 2024 clicando no botão «Ler o relatório» na barra lateral desta página.
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