O ano de 2023 foi marcado por complexidades e reviravoltas inesperadas, que afetaram o crescimento económico do Vietname. O contexto global e as limitações internas conduziram a um abrandamento da economia, especialmente nos setores da indústria transformadora e do comércio. Embora as perspetivas económicas para 2024 pareçam mais positivas, a confiança dos consumidores ainda não recuperou totalmente, devido às notícias persistentes de despedimentos e às incertezas quanto ao rendimento das famílias.
O FMCG Monitor da Worldpanel Vietnam – edição do ano fiscal de 2023 aprofunda-se nestas dinâmicas, revelando os principais destaques do mercado e oferecendo informações valiosas para navegar neste panorama em constante evolução.
1. Panorama económico do Vietname: Crescimento com otimismo cauteloso
O Vietname encerrou o ano de 2023 com uma taxa de crescimento do PIB de 5,05 %, ficando aquém da meta de 6 % estabelecida pelo governo. No entanto, tendo em conta os desafios económicos globais atuais, esta taxa de crescimento representa um desempenho sólido em comparação com os países da região, comprovando a resiliência e a estabilidade do país.
Com a melhoria da situação económica registada no quarto trimestre de 2023, os especialistas previram que a taxa de crescimento do PIB do Vietname em 2024 poderá atingir os 6 %, em linha com a meta do governo para este ano.
No entanto, prevê-se que os ventos contrários persistam, sendo a recuperação da procura de exportações e a melhoria da economia global fatores fundamentais a acompanhar.
2. Confiança dos consumidores
Estas perspetivas económicas tão positivas não se traduziram numa recuperação equivalente da confiança dos consumidores. No quarto trimestre de 2023, os consumidores registaram o índice de confiança mais baixo desde as restrições impostas durante a quarta vaga da COVID-19, em 2021. A percentagem de famílias que enfrentam dificuldades financeiras atingiu também um máximo pós-pandémico, o que sugere uma contenção nos gastos dos consumidores durante o próximo feriado do Tet de 2024.
3. Panorama geral dos bens de grande consumo no mercado doméstico
O mercado urbano de bens de grande consumo (FMCG) para consumo doméstico está a recuperar lentamente após dois anos de estagnação no crescimento do volume, impulsionado sobretudo pelo aumento do preço médio pago. Por outro lado, as zonas rurais apresentam uma recuperação mais robusta em termos de volume, revelando um potencial significativo para a expansão das marcas.
Uma análise mais aprofundada revela um declínio gradual no crescimento global do valor ao longo dos trimestres, impulsionado tanto por uma desaceleração no aumento dos preços como no crescimento do volume. Em todas as categorias, os setores não alimentares impulsionaram de forma consistente o crescimento dos bens de grande consumo ao longo do ano.
4. Baixo crescimento em termos de volume
Embora a inflação possa estar a abrandar, os consumidores continuam a apertar o cinto e a reduzir o volume de compras, sobretudo na área urbana 4.
Como está a situação nas categorias das vossas marcas e o que podem as marcas fazer para garantir a quota de despesas dos consumidores num contexto de crescimento com volumes reduzidos?
5. Panorama do comércio a retalho
Embora o comércio tradicional continue a ter um papel de destaque no Vietname, a sua contribuição para o valor de mercado está a diminuir. No comércio moderno, os hipermercados e supermercados enfrentam uma concorrência cada vez mais acirrada por parte das lojas de conveniência e dos estabelecimentos especializados, uma vez que os consumidores procuram cada vez mais experiências de compra convenientes e personalizadas. Esta mudança de paradigma está a transformar tanto o panorama urbano como o rural, com nuances nas preferências e nos tipos de lojas.
Faça o download do relatório completo do FMCG Monitor do 3.º trimestre de 2023 clicando no botão «Download» na barra lateral desta página.
Painel de famílias da Worldpanel Vietname
A série «Vietnam FMCG Monitor» é alimentada pelo painel de agregados familiares da Worldpanel Vietnam. Acompanhamos continuamente todas as informações relativas às compras domésticas de mais de 130 categorias de bens de grande consumo (FMCG) para consumo no lar.
Com o nosso painel de dados de fonte única, conseguimos identificar e relacionar as atitudes e perspetivas dos consumidores com o seu comportamento real de compra, para o ajudar a desenvolver uma estratégia de marca abrangente. Através das nossas soluções e análises avançadas, poderá compreender quem são os seus clientes, como compram, gastam e consomem.
Contacte a nossa equipa de especialistas e comece a tirar partido das informações sobre os consumidores e o mercado para fazer crescer a sua marca de bens de grande consumo em 2024.
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