A Worldpanel by Numerator anunciou com orgulho os vencedores do Thailand Brand Footprint Awards 2025.
Como a primeira e única empresa a oferecer cobertura global completa dos padrões e motivações de compra dos consumidores, medimos o sucesso através dos Consumer Reach Points (CRPs), a nossa métrica exclusiva que captura quantas famílias compram uma marca e com que frequência o fazem num ano. Ao contrário do valor das vendas por si só, os CRPs revelam a verdadeira extensão da capacidade de uma marca conquistar os corações e as cestas dos consumidores tailandeses.
Os prémios reconhecem as marcas de bens de consumo rápido (FMCG) e retalhistas que alcançaram um alcance excepcional junto dos consumidores na Tailândia, com base em dados que abrangem mais de 590 marcas de bens de consumo rápido (FMCG) e 100 canais de retalho.
Marcas mais escolhidas (CRPs mais elevados)Prémio
Atribuído às marcas com os CRPs mais elevados nos respetivos setores de bens de grande consumo.
- Mama – 165 milhões de CRPs (Alimentos)
- Nescafé – 147 milhões de CRPs (Bebidas)
- Higiene – 113 milhões de CRPs (cuidados domiciliares)
- Colgate – 74 milhões de CRPs (Cuidados Pessoais)
- Dutch Mill – 147 milhões de CRPs (Laticínios)
Marcas em ascensão (crescimento mais rápido do CRP) Prémio
Atribuído às marcas com o maior aumento anual do CRP nos seus setores.
- CP – 63,6 milhões de CRPs (+10,6 milhões) – Alimentos
- Singha – 92,1 milhões de CRPs (+18,3 milhões) – Bebidas
- Higiene – 113 milhões de CRPs (+6,6 milhões) – Cuidados Domésticos
- Meiji – 64,9 milhões de CRPs (+10,6 milhões) – Laticínios
Marcas de destaque (destacadas na categoria)Prémio
Atribuído a marcas que demonstram um crescimento excecional em categorias que desempenham um papel importante na promoção do desempenho dos bens de grande consumo. Os vencedores são selecionados com base no crescimento notável do CRP, apesar da maturidade da categoria ou da intensidade competitiva.
- Deedo – 35,5 milhões de CRPs (+3,5 milhões) – Sumo RTD (retoma da procura após um declínio prolongado)
- Punthai – 7,4 milhões de CRPs (+4,3 milhões) – Café feito na hora (impulsionado pela recuperação do consumo fora de casa)
- Srichand – 6,7 milhões de CRPs (+4,1 milhões) – Cuidados faciais (forte apego à marca num mercado de beleza altamente competitivo)
- Mizumi – 1 milhão de CRPs (+0,5 milhões) – Cuidados com o corpo (ganhos constantes num mercado de beleza altamente competitivo)
de Retalhista de DestaqueAtribuído ao retalhista que demonstra o crescimento mais significativo em CRP no canal de retalho de crescimento mais rápido. O reconhecimento deste ano vai para o retalho online, que continua a expandir a sua quota de valor em bens de grande consumo.
- TikTok – 18,7 milhões de CRPs (+5,3 milhões) – Vendedor online
Parabéns a todos os vencedores do Brand Footprint Awards 2025 por se destacarem em alcance ao consumidor, inovação e relevância num cenário competitivo de bens de consumo rápido (FMCG). Esses resultados destacam como a inovação proposital, o profundo conhecimento do consumidor e as estratégias baseadas em dados podem impulsionar o crescimento sustentável da marca, conquistando mais consumidores com mais frequência.
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