Com a aproximação dos Jogos Olímpicos de 2024, a Kantar quis destacar o comportamento e as expectativas dos franceses em matéria de consumo durante este importante evento desportivo. Verifica-se um entusiasmo especial, nomeadamente no início e no final dos Jogos Olímpicos, marcados pelas cerimónias de abertura e de encerramento, bem como nos momentos de grande intensidade competitiva, como as finais.
Os Jogos Olímpicos de 2024 são mais esperados do que o Euro de futebol!
Em março de 2024, 45 % dos franceses declararam a sua intenção de acompanhar os Jogos Olímpicos, contra 31 % para o Euro de futebol de 2024. Os Jogos Paralímpicos também suscitam grande interesse, com
36% dos inquiridos a declararem que os irão acompanhar. Este grande evento será acompanhado principalmente em casa, com 65% dos franceses a declararem que irão assistir aos Jogos Olímpicos em família, na televisão.
O estudo revela também que uma proporção significativa prefere acompanhar o evento sozinha.
Os idosos, os adeptos dos Jogos Olímpicos
São principalmente as pessoas com 65 anos ou mais que pretendem acompanhá-las, com 32% e 37% de reformados. O estudo revela também o entusiasmo das classes mais abastadas, com 38% dos franceses que
confirmam o seu interesse pelos Jogos Olímpicos. Por fim, 15% das pessoas com idades entre os 50 e os 64 anos estarão presentes. Para estes públicos-alvo, as modalidades mais esperadas são o atletismo, a ginástica e a natação.
Aperitivos que marcam este evento festivo!
Perante o surgimento de aperitivos cada vez mais saudáveis, as frutas, as sementes secas e os salgadinhos continuam a ser opções de consumo muito procuradas. Estas famílias são também grandes consumidoras de água mineral, com e sem gás. Entre as suas preferências, as águas minerais naturais sem gás são consumidas por cerca de 11% dos inquiridos. Mas também, sem surpresa, os agregados familiares que pretendem acompanhar os Jogos Olímpicos privilegiam igualmente os aperitivos acompanhados de álcool, com uma preferência marcada pelas bebidas espirituosas (rum, gin, vodka, tequila, uísque) em vez da sidra e da cerveja.
Metodologia: estudo da Kantar Worldpanel realizado entre junho de 2023 e março de 2024, com uma amostra de 9 541 e 4 431 inquiridos - França.
A proposta da Kantar
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