72% dos homens interessam-se por produtos de beleza específicos
O mercado de autocuidado masculino no Brasil tem registado um crescimento significativo, impulsionado principalmente pelo envelhecimento da população. O setor representou 39% do aumento nos momentos de utilização de produtos de higiene pessoal em 2024. Essa transformação reflete uma crescente preocupação dos homens com a aparência, especialmente quando surgem os primeiros sinais de envelhecimento, como cabelos brancos, rugas e linhas finas. A procura por produtos de beleza masculinos aumenta O interesse por produtos de beleza específicos para homens subiu de 70% em 2023 para 72% em 2024. A preocupação com a saúde da pele, a aparência e os cabelos fez com que mais homens passassem a procurar produtos desenvolvidos para atender às suas necessidades específicas.
Procedimentos e cuidados estéticos: os homens estão cada vez mais abertos aos cuidados profissionais
Além dos produtos de autocuidado, os homens também estão cada vez mais a recorrer a procedimentos estéticos. Os tratamentos faciais, por exemplo, já atingem 17% da população masculina, o que representa um aumento de 3 pontos percentuais num ano. A depilação facial com cera também ganhou popularidade, com 7% dos homens a recorrerem ao serviço. Já o uso de botox está presente em 2% dos brasileiros entre os 35 e os 44 anos. O uso de produtos faciais entre os homens que realizam procedimentos como o botox também é notório. Este público apresenta uma adesão 2,5 vezes maior aos cuidados com a pele, destacando-se o uso de hidratantes e tónicos faciais.
Crescimento do setor dos cuidados pessoais em casa
Nos últimos cinco anos, várias categorias de produtos de higiene pessoal masculina registaram um aumento considerável no número de consumidores. Produtos como protetores solares e hidratantes para os olhos triplicaram o número de utilizadores. Outras categorias, como body splash, corretivo para os olhos, esfoliante corporal, pó facial, máscara facial e hidratante para os pés, duplicaram as ocasiões de uso. O mercado de proteção solar masculina destacou-se, com um valor médio de R$ 48 para homens que compram um único item por ano. Isso resultou num mercado de aproximadamente 2,4 mil milhões de reais, evidenciando o crescente interesse dos homens pelos cuidados com a pele e pela proteção contra os danos do sol.
O Futuro do Autocuidado Masculino no Brasil
O mercado de cuidados pessoais masculinos no Brasil continua a crescer, à medida que os homens procuram cada vez mais procedimentos estéticos e produtos de beleza para satisfazer as suas necessidades. Contacte-nos para se manter a par das mudanças neste setor e compreender quais as oportunidades que este perfil oferece à sua marca.
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