A preocupação com os preços continua presente no consumidor. Em consequência disso, o orçamento doméstico está a concentrar-se no consumo dentro de casa, em detrimento da restauração ou da moda. Por outro lado, mantêm-se certas tendências de controlo das despesas, como visitar com mais frequência estabelecimentos com cestas de compras mais pequenas, ou o aumento da quota de mercado das marcas próprias, que já atinge 45,6% (+1,7 p.p. em relação a 2024), impulsionado pelas cadeias de lojas com sortido reduzido.
Mais concretamente, foram as cadeias de distribuição de curto alcance que mais cresceram em 2025 (+1,4 p.p. em relação a 2024) e já concentram 38,9% da quota de mercado, com três cadeias que conseguiram encerrar o ano com uma quota recorde: Mercadona, Lidl e Aldi.
A Mercadona volta a liderar o ranking nacional com uma quota de 27%, destacando-se o desempenho nas compras de grande volume e, em particular, em secções que ganham destaque no seu novo modelo de loja T9, como peixe e marisco, pratos cozinhados/preparados e produtos de perfumaria e higiene.
Quanto à Lidl, continua a crescer e já detém uma quota de mercado de 6,9%, consolidando-se como uma opção para a compra da «cesta completa» entre os seus clientes, contexto em que o desenvolvimento do seu cartão de fidelização ganha importância.
Por seu lado, a Aldi foi uma das grandes protagonistas do ano e já atinge os 2%, sendo também a cadeia que mais cresceu em número de clientes em 2025, com um aumento de 1,4 pontos percentuais, tendo registado melhorias também na frequência de compra e na perceção de preço.
Outro representante do segmento de lojas de proximidade é a DIA, com uma quota de mercado de 3,8% e a consolidar-se como cadeia de referência neste segmento. A cadeia, em fase de recuperação, está a reforçar aspetos como a sua marca própria, as ofertas e promoções e o cartão de fidelização.
Outros temas de interesse
Para além do balanço resumido, o balanço de 2025 do setor da distribuição apresenta outros pontos de interesse, como as cadeias regionais, que têm dado sinais de desaceleração. No seu conjunto, registam um crescimento de 0,4 p.p., atingindo os atuais 18,5%. No entanto, verificam-se sinais de abrandamento na segunda metade do ano no segmento dos produtos alimentares embalados, embora continuem a destacar-se no segmento dos produtos frescos.
Merece uma menção especial a Consum, que se consolida como o segundo maior distribuidor do Arco Mediterrânico, com uma quota de mercado de 10,1% e uma forte presença na Comunidade Valenciana e na Catalunha.
E vale referir também as cadeias com um posicionamento diferenciado, como a Primaprix, que chega a 18,5% dos lares, enquanto outras cadeias emergentes, como a Action ou a Costco, já atingem ou ultrapassam uma penetração de 5% dos lares. Retalhistas que estão a beneficiar da distribuição do orçamento por mais cadeias e, consequentemente, de cestas de compras mais fragmentadas.
Bernardo Rodilla
, Diretor de Negócios de Retalho da Worldpanel by Numerator
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