O lançamento do Tubi tem impacto nos concorrentes diretos no setor FAST
A Kantar, empresa líder mundial em dados e análises de marketing, divulgou hoje os seus dados mais recentes sobre o mercado de streaming no Reino Unido, no âmbito do seu estudo «Entertainment on Demand» (EoD). O estudo EoD da Kantar na Grã-Bretanha revela os seguintes comportamentos no mercado de vídeo a pedido (VoD) entre julho e setembro de 2024:
- Os prémios Emmy atribuídos às séries «The Bear» e «Shogun», ambas da FX, consolidaram a Disney+ no primeiro lugar em termos de novos assinantes pelo segundo trimestre consecutivo
- A série «The Boys», no Prime Video, e «House of The Dragon», no NOW, foram as séries mais vistas no terceiro trimestre
- A Apple TV+ ficou em terceiro lugar em termos de quota de novas assinaturas, impulsionada pelo grande interesse pela terceira temporada de «Slow Horses»
- A Warner Bros. Discovery (TNT/EuroSport/discovery+) ficou em quarto lugar, conquistando novos assinantes com uma programação centrada no futebol e na série «The Gold Rush» no discovery+
- Os serviços SVOD/AVOD não se deixaram afetar pelo lançamento do Tubi, mas o Pluto TV e o Freevee estão a sentir a pressão do aumento da concorrência no setor FAST
- 19,6 milhões de famílias britânicas têm pelo menos um serviço de streaming de vídeo pago, o que representa um aumento de 77 000 em relação ao segundo trimestre de 2024
O sucesso nos Emmys e as colaborações de grande visibilidade impulsionam a Disney+
Na sequência de uma temporada de prémios Emmy de enorme sucesso, a Disney+ manteve o primeiro lugar em termos de novas assinaturas no terceiro trimestre, com uma quota de 21% — uma posição que mantém há dois trimestres consecutivos, desde que ultrapassou a AppleTV+ no segundo trimestre de 2024. As vitórias nos Emmy tanto para «The Bear» como para «Shogun», ambas da FX, séries que têm figurado consistentemente no top 10 dos títulos mais apreciados no Reino Unido, a par de «The Acolyte» e «Grey’s Anatomy», proporcionaram à Disney+ um forte cartaz para atrair novos assinantes.
A Disney+ também obteve um sucesso significativo com a atividade promocional centrada na sua oferta de 1,99 £ por 3 meses. A parceria bem-sucedida com nomes conhecidos como o Lloyd's Bank e a Tesco também proporcionou uma maior exposição junto de potenciais assinantes e demonstrou que a Disney+ não se baseia apenas no amor pela marca Disney para construir a sua base de assinantes. O forte apoio de terceiros, proveniente de prémios da indústria e de marcas conhecidas, mostra a qualidade dos seus programas e serviços a um público mais vasto, contribuindo significativamente para o seu sucesso na angariação de novos assinantes no Reino Unido.
As séries de sucesso contribuem para o envolvimento dos assinantes da Netflix, enquanto o segmento publicitário se mantém forte
As novas temporadas de «Emily in Paris» e «Bridgerton», juntamente com «The Umbrella Academy», ajudaram a Netflix a continuar a cativar a sua base de clientes existente, com a satisfação dos assinantes a aumentar de forma consistente. No entanto, isso não foi suficiente para alterar significativamente o crescimento absoluto do número de assinantes, que se mantém praticamente estável em comparação com o trimestre anterior. A taxa de cancelamento na Netflix está, no entanto, perto de um mínimo histórico e, com quase 60% dos novos assinantes a optarem pelo plano com publicidade, a Netflix está bem posicionada para aumentar os seus resultados financeiros nos próximos trimestres.
«House of The Dragon» é um catalisador para novos assinantes do NOW
O mais recente episódio de «House of the Dragon» ajudou o NOW a manter a sua quota de novas assinaturas pagas neste trimestre, conseguindo conter a rotatividade. Um em cada três novos assinantes do NOW aderiu para ver «House of the Dragon», o que demonstra o enorme impacto que a série tem.
O Prime Video mantém-se firme, mas é «The Boys», e não «The Rings of Power», que está a fazer o trabalho pesado
O Prime Video manteve a sua quota de novos assinantes no terceiro trimestre, mas foi «The Boys» a série que atraiu o maior número de novas inscrições e que melhor conseguiu cativar os espectadores já existentes. «The Boys» foi a série mais apreciada em todo o Reino Unido, com «LoTR: The Rings of Power» na 12.ª posição.
O lançamento do Tubi está a fazer-se sentir entre os concorrentes de streaming gratuito e financiado por publicidade no Reino Unido
No dia 2 de julho, a Tubi lançou oficialmente o seu serviço de streaming gratuito e suportado por publicidade no Reino Unido, passando a competir com serviços semelhantes, como o Freevee, o Pluto TV e o Samsung TV+. Embora não tenha havido um impacto notável nos serviços de streaming pagos, como a Netflix ou a Disney+, os primeiros dados do lançamento sugerem uma forte sobreposição entre os clientes dos serviços já existentes neste segmento – em particular, o Pluto TV e o Freevee. Ambos os serviços registaram uma redução no número de espectadores ativos desde o lançamento da Tubi, indicando uma batalha intensa pelo tempo de ecrã. 48% dos espectadores da Tubi também utilizam a Pluto TV, enquanto a sobreposição com a Freevee é de 35% – embora a Tubi continue a ser um interveniente de pequena dimensão nesta fase, qualquer crescimento significativo terá provavelmente um impacto direto nos seus concorrentes mais imediatos.
“O lançamento do Tubi demonstra a força dos serviços de assinatura de vídeo pagos no Reino Unido, tendo pouco impacto nos seus números de assinantes. Os grandes serviços de streaming SVOD/AVOD estão a competir em termos de qualidade de produção, com programas de destaque a manterem forte o envolvimento dos espectadores. No entanto, o Disney+ prova que o poder da promoção ainda pode causar impacto no mercado de streaming altamente competitivo do Reino Unido. Os elogios da indústria reforçaram ainda mais a visibilidade dos seus programas e os acordos de subscrição com marcas britânicas de renome estão a atrair novos assinantes para o serviço de streaming, numa altura em que o mercado começa a mostrar sinais de um novo crescimento», afirmou Dominic Sunnebo, Diretor de Global Insights da divisão Worldpanel da Kantar.
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