Os eventos desportivos têm sido um catalisador fundamental para o aumento do consumo de marcas de cerveja na América Latina, como a Budweiser, a Heineken ou a Amstel
O ano de 2024 foi repleto de eventos desportivos que captaram a atenção de milhões de pessoas na América Latina e em todo o mundo. Desde a Copa América e o UEFA EURO 2024 até aos Jogos Olímpicos de Paris, estes eventos tornam-se poderosos catalisadores do consumo de massa.
Uma área de interesse é o mercado das bebidas alcoólicas, onde a cerveja encontrou nestes torneios uma oportunidade de ouro para ampliar a sua presença e estabelecer uma ligação eficaz com os consumidores. Conheça os casos de sucesso de algumas grandes marcas que se associaram a estas oportunidades de gerar visibilidade e experiências.
Crescimento acelerado graças ao Campeonato do Mundo da FIFA Catar 2022™
O recente Campeonato do Mundo da FIFA Catar 2022™ deixou-nos lições importantes sobre o impacto dos eventos desportivos no comportamento do consumidor. Com mais de 5 mil milhões de pessoas a interagir com o evento, as marcas participantes, especialmente as cervejeiras, registaram um crescimento notável.
Os nossos dados revelam que a categoria da cerveja registou um crescimento de 5,8 % em volume durante o Mundial e continuou a sua ascensão com um crescimento adicional de 3 % em relação ao período anterior ao evento.
A evolução das marcas de cerveja
As marcas de cerveja souberam tirar partido da sua presença nestes eventos. Por exemplo, a Budweiser, a Heineken e a Amstel registaram um aumento significativo na sua taxa de penetração no mercado, que é um indicador fundamental de como estas marcas estão a ser percebidas pelos consumidores.
Consumo de cerveja na América Latina
Amstel
No Brasil, a Amstel registou uma subida notável no ranking das marcas mais escolhidas, subindo 20 posições e alcançando o 153.º lugar no último relatório Brand Footprint Brasil 2024. Aproveite para ler o relatório.
Budweiser
A Budweiser encerrou o ano de 2023 com um aumento de quase 25% nos seus CRP (Consumer Reach Points), posicionando-se entre as 10 marcas com maior penetração na América Latina.
O CRP é o único indicador que permite medir e comparar o sucesso das marcas, avaliando a audiência, a penetração e a frequência.
Heineken
A Heineken consolidou a sua posição de liderança no setor das bebidas alcoólicas, conseguindo aumentar a sua quota de mercado, que passou de 4,8% em 2021 para 11,3% em 2023. Conseguiu também figurar no ranking das marcas que mais atraem consumidores na região, ocupando o nono lugar.
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Queres saber como é que estas marcas chegaram a mais pessoas?
O «Blueprint for Brand Growth» é um modelo que oferece uma visão unificada sobre a forma como as empresas constroem marcas fortes e rentáveis, com base nos dados da Kantar relativos a atitudes e comportamentos.
Analisa em pormenor cada um dos motores de crescimento que as marcas podem aproveitar para se destacarem significativamente junto de mais pessoas. Cativar mais pessoas através da exposição e da experiência em eventos desportivos é um dos mais poderosos.
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