79 % dos consumidores afirmaram que irão procurar mais ofertas e promoções em 2024
Com base nos nossos dados mais recentes relativos ao último trimestre de 2023, constatamos que o consumidor se mostrou resiliente face aos aumentos de preços, uma vez que pagou mais 40 % pelo custo dos produtos de grande consumo. Apesar disso, o seu volume de compras acumulado não diminuiu, mantendo-se nos 8,4 %.
As marcas próprias e as marcas premium assumem o protagonismo numa época de aumentos de preços
Neste contexto de aumento dos preços, o rendimento e o valor continuam a ser as principais preocupações do consumidor, razão pela qual as marcas próprias registaram uma maior aceitação. No entanto, é importante salientar que o consumidor também está disposto a gastar mais se lhe for oferecida qualidade, o que se refletiu no crescimento das marcas premium. Outras alternativas que permitiram rentabilizar a despesa foram os formatos de grande dimensão e os produtos a granel durante o último trimestre de 2023.
Quais são os produtos de grande consumo mais consumidos no final de 2023?
O grupo de produtos que registou o maior crescimento anual foi o das Bebidas, com 17%, seguido do Cuidado Pessoal, com 14%, onde se verificou um maior gasto em produtos de beleza, tais como: cremes para a pele, loções e perfumes, maquilhagem e tinturas para o cabelo.
No que diz respeito aos canais de venda, se analisarmos aqueles que registaram crescimento, o canal moderno, o canal tradicional e o comércio eletrónico destacaram-se pelo aumento das despesas no último trimestre. O primeiro contribuiu com 81%, enquanto o segundo contribuiu com 11% e o comércio eletrónico com 7%, tendo este último vindo a ganhar quota de mercado nos últimos anos.
Ao analisar o Canal Moderno, constatamos que 45% do crescimento é gerado por estabelecimentos de descontos, como os «hard discounters» (7%), e de proximidade, como as bodegas (38%). A proximidade e o preço são duas variáveis importantes para o consumidor mexicano.
Se quiseres saber mais sobre como o aumento dos preços afetou a tua marca ou produto, contacta-nos para que possamos partilhar mais informações contigo. Podemos ajudar-te a definir a melhor estratégia a seguir neste ano de 2024.
Mais conteúdo aqui: Os canais de compra mais importantes para o consumidor mexicano
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