Conhecendo as famílias dominicanas num cenário de incerteza global
Num contexto de crescimento económico moderado, com um PIB em alta, remessas fortalecidas e inflação em queda, a República Dominicana encerrou o primeiro trimestre de 2025 com sinais positivos. No entanto, a incerteza global e a desaceleração do setor da construção começaram a impactar a procura interna. Neste cenário, o consumidor dominicano está a mudar.
Omnicanalidade com propósito: comparar preços e procurar valor
Atualmente, quatro em cada dez famílias dominicanas compram em vários canais todos os meses com o objetivo de comparar preços. Embora a proximidade continue a ser a principal razão para escolher um canal, a procura por economia posiciona-se como um fator-chave na decisão de compra.
Crescimento no consumo, mas com decisões mais racionais
Em comparação com o primeiro trimestre de 2024, as famílias dominicanas aumentaram o consumo de produtos FMCG em volume (+8%) e valor (+7%), sendo o único país da CariCAM com esse nível de crescimento. No entanto, esse aumento vem acompanhado de uma clara preferência por:
- Marcas económicas e privadas
- Apresentações grandes
- Cestas de alimentos e produtos de limpeza doméstica
Isso reflete uma estratégia do consumidor orientada para maximizar o valor pelo seu dinheiro.
Quais canais ganham e quais perdem?
- Hipers e Supers de cadeia: continuam a crescer e a ganhar participação.
- Colmados: apresentam a maior contração, em parte por serem o canal com o maior aumento de preços interanual.
Que produtos estão a ser priorizados pelas famílias?
- Alimentos básicos: frango, carne, peixe, ervas e especiarias.
- Cuidados domésticos: sabão em pó, lixívia (com forte crescimento das marcas próprias).
- Cuidados pessoais: as marcas próprias crescem, mas também há espaço para marcas premium em categorias como cremes corporais.
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