Apesar de um contexto económico complexo, as famílias argentinas têm demonstrado uma resiliência surpreendente no consumo de bens de grande consumo.
O ano de 2023 foi difícil para as famílias argentinas, marcado por uma inflação em alta que se traduziu num aumento de 119,3% nos preços dos produtos no terceiro trimestre de 2023 e continuou a subir para 388,6% no primeiro trimestre de 2024.
No entanto, neste contexto de contração, o consumidor argentino encontrou estratégias para manter o seu consumo doméstico, favorecendo as marcas que souberam adaptar-se às novas dinâmicas do mercado.
Preferências dos argentinos em relação a produtos de grande consumo
De acordo com o relatório Brand Footprint 2024 Argentina, 36 das 50 principais marcas de bens de grande consumo (CPG) registaram um crescimento em 2023, marcando um marco na última década.
Este crescimento foi impulsionado pela omnicanalidade, pelas promoções e pela elasticidade dos preços, estratégias que permitiram às famílias argentinas continuar a comprar produtos essenciais num contexto de forte pressão inflacionária.
Um dos pontos de destaque do relatório é a importância da penetração como motor de crescimento. 90% das marcas vencedoras melhoraram a sua penetração no mercado, conquistando novos lares. É o caso da Tonadita, que aumentou os seus Consumer Reach Points (CRP) em 43,2%, o que a posicionou como a marca com maior crescimento em termos de penetração durante 2023
Tendências para as marcas de bens de consumo de massa na Argentina
Outro exemplo notável é a Bimbo, que subiu 42 posições para entrar no top 100 das marcas mais escolhidas na Argentina. O seu sucesso deve-se, em grande parte, à sua capacidade de inovar no setor da panificação, lançando produtos que atraíram mais de 2 milhões de novos lares.
Esta estratégia não só impulsionou o seu crescimento, como também aumentou em 21 % a compra média dos seus produtos de pão e pastelaria.
O relatório também destaca que o crescimento não se limita às grandes marcas. As 50 marcas mais escolhidas registaram um crescimento médio de 4% no CRP, um aumento significativo tendo em conta o atual contexto inflacionista.
Em resumo, o relatório Brand Footprint 2024 Argentina mostra-nos que, apesar dos desafios, as marcas que souberam adaptar-se às necessidades do consumidor argentino conseguiram não só manter-se, como também crescer.
Descubra como as marcas estão a enfrentar e a tirar partido das dinâmicas do mercado na Argentina no nosso relatório completo.
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