A categoria de café soma mais de 175 mil novos lares compradores no Peru no último ano acumulado, encerrado em junho de 2025.
O consumo de café nos lares peruanos continua em expansão. De acordo com a Worldpanel by Numerator, a categoria apresenta um crescimento sustentável tanto em volume como em valor no último ano acumulado até junho de 2025. Além disso, com 95%, consolida-se como uma das bebidas presentes em quase todos os lares peruanos.
Este desempenho foi impulsionado principalmente pela entrada de 175.500 novos lares compradores na categoria, o que representa um aumento de 2,7 pontos percentuais de penetração em relação ao ano anterior. Por outro lado, observa-se que 40% das famílias adquirem tanto café moído quanto solúvel, o que confirma a existência de momentos de consumo diferenciados para cada tipo, representando uma oportunidade para as marcas aprofundarem esses momentos e, assim, capitalizarem melhor o potencial do mercado.
Casas mais bem planeadas e diversificadas
Os dados refletem uma mudança nos hábitos de compra: os consumidores estão a fazer compras de maior valor, mas com menor frequência de visitas ao ponto de venda. Esse comportamento está alinhado com a tendência para um maior planeamento na cesta total de consumo de massa.
Em termos demográficos, destaca-se um maior consumo de café entre as donas de casa com mais de 55 anos do NSE C, um segmento-chave de oportunidade para as marcas.
Por outro lado, as famílias estão a incorporar uma maior diversidade de marcas. Enquanto as famílias pequenas (1 a 2 pessoas) consomem, em média, três marcas de café, aquelas com três ou mais membros consomem, em média, quatro marcas diferentes, o que reflete uma correlação entre o tamanho da família e a variedade de consumo.
Canais em transformação
Quanto aos canais de compra, os discounters somaram 260.000 novos lares compradores, o que se traduz em um aumento de 4 pontos percentuais na penetração em relação ao mesmo período do ano anterior. Por sua vez, os canais modernos e mercados também contribuíram para o dinamismo da categoria, registrando crescimentos de 15% e 6% em volume, respectivamente. Em conjunto, ambos os canais concentraram 51% do volume total de compras das famílias.
Na Worldpanel by numerator, ajudamos você a compreender os hábitos de compra do consumidor peruano na categoria de café, identificando oportunidades de crescimento para a sua marca a partir das compras reais das famílias. Entre em contacto connosco para tomar melhores decisões na sua estratégia.
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