No último relatório Brand Footprint, analisamos como os hábitos de compra estão a mudar e o que isso implica para as marcas de bens de grande consumo.
Com um aumento de 21,8% na frequência de compra entre 2021 e 2024, os consumidores estão a visitar o ponto de venda com mais frequência, mas com uma abordagem diferente: procuram equilibrar o custo e o benefício em cada compra.
Esta mudança é impulsionada por dois fatores-chave: o crescimento populacional da região (+3 %), que ampliou a base de consumidores; e um aumento na variedade de marcas disponíveis, que cresceu 13 %.
No meio destas mudanças, tem-se observado um crescimento acentuado das marcas locais de bens de consumo, com 63,5% dos centro-americanos a optarem por estas em detrimento das marcas globais. Isto representa um aumento de 6% em relação ao ano anterior, o que demonstra o forte apego dos centro-americanos a produtos adaptados às suas necessidades locais.
Marcas de bens de grande consumo de destaque na América Central
Duas marcas que tiraram partido desta mudança no comportamento do consumidor são a Tang e a Ultra Klin. A Tang, por exemplo, registou um aumento de 4 pontos percentuais na penetração, graças à sua expansão em canais-chave como a Maxi Palí; por sua vez, a Ultra Klin aumentou os seus Consumer Reach Points (CRP) em 39,4%, destacando-se pela sua flexibilidade e estratégias de distribuição.
Consulte os estudos de caso completos no nosso relatório interativo.
Canais de venda modernos
No que diz respeito aos canais de venda, o ponto-chave é o crescimento das lojas de descontos, que registaram um aumento de 27 % em valor, tornando-se o canal com o crescimento mais rápido na América Central.
O mercado de bens de consumo de massa está em constante evolução. As marcas que melhor se adaptam às novas dinâmicas de consumo, dando prioridade à penetração no mercado e às necessidades locais, são as que estão a marcar a diferença na América Central.
Saiba mais sobre as tendências vencedoras no nosso Brand Footprint América Central 2024.
.svg)