Uma pesquisa revela que 42,2% das mulheres optam por uma aparência natural e que os tratamentos químicos têm vindo a perder popularidade
Abandonar os alisantes químicos é uma tendência que tem vindo a crescer, de acordo com o nosso estudo, que apresenta uma análise aprofundada da relação das mulheres com o seu cabelo em diferentes fases da vida, em 13 países.
Tendências capilares por geração
Entre outras tendências, verificamos que as gerações mais jovens (Alfa e Z) apresentam uma tendência mais acentuada para o predomínio de cabelos ondulados e encaracolados, enquanto as gerações mais velhas (boomers e X) preferem os cabelos mais lisos. 64% da geração Alfa tem cabelos ondulados e 32% da geração Z e 33% da geração Y têm cabelos encaracolados.
Das 31% de mulheres com cabelos lisos, 71% têm cabelos naturais, e a grande maioria do público feminino (62%) tem cabelos compridos, na altura dos ombros ou mais abaixo.
Os procedimentos químicos estão a tornar-se coisa do passado
Outra conclusão interessante do inquérito é a diminuição da popularidade dos tratamentos químicos, que têm vindo a ser menos utilizados. Mesmo com o recente aumento da frequência de utilização entre o público mais maduro, com o regresso à rotina fora de casa e ao trabalho presencial, os níveis mantêm-se abaixo dos de 2020 (pré-pandemia). 62,2% das mulheres eram adeptas em 2023, e em 2024 foram 60,9%. As mulheres entre 44 e 59 anos são as que mais utilizam produtos: 74% utilizaram-nos num período de 6 meses e são as que mais recorrem ao tratamento no salão de beleza, sendo as das classes A e B as que mais gastam com isso.Enquanto isso, a geração alfa, que registou um aumento expressivo no uso de tratamentos químicos (+28%) entre 2020 e 2023, apresentou no ano passado uma queda de 16%. E a geração Z passou de 51,6% de ocasiões de uso em 2023 para 46,7% em 2024, indicando uma clara tendência para tratamentos mais naturais e menos prejudiciais aos cabelos.
Tinta para o cabelo
A coloração é o principal tratamento químico adotado pelo público mais velho (58% e 56% das utilizadoras de produtos químicos da Geração X e da geração baby boomers, respetivamente).
Entre as mulheres das gerações Z, millennials e boomers que não realizam procedimentos químicos, 47%, 35% e 38%, respetivamente, justificam que estão satisfeitas com o cabelo e preferem um visual mais natural. E 16% das jovens com até 15 anos afirmam que não o fazem porque os pais não permitem.
O mercado dos cuidados capilares está a registar um crescimento sustentado, impulsionado por um aumento na frequência dos banhos e na utilização semanal de produtos. Os produtos essenciais, como o champô e o condicionador, continuam a contribuir fundamentalmente para esta expansão, mas há uma forte tendência para rotinas mais diversificadas, com a utilização de três ou mais produtos, e um maior foco na abordagem de preocupações específicas. As marcas que souberem ouvir e compreender as necessidades de cada um destes públicos femininos sairão na frente.
O mundo dos cuidados capilares segue tendências específicas para cada geração, pelo que a diversidade é a palavra de ordem. Descubra quais são as tendências capilares mais relevantes para o perfil da sua marca. Fale com os nossos especialistas!
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